02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Rynki i finanse

Ogłoszono finalistów konkursu Nielsena na Ekologicznego Marketera Roku w branży motoryzacyjnej

1 minuta czytania | listopad 2010

Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz i Toyota są finalistami pierwszej w historii nagrody dla Ekologicznego Marketera Roku w branży motoryzacyjnej, która zostanie wręczona podczas Los Angeles International Auto Show 18 listopada 2010 roku. Nagroda przyznawana jest marce, która poczyniła największe postępy w zdobywaniu świadomości konsumentów i pozytywnie zmieniała ich postrzeganie inicjatyw przyjaznych środowisku w przemyśle motoryzacyjnym. Do konkursu kwalifikowano producentów samochodów, którzy w okresie od października 2009 r. do września 2010 r. wyemitowali dowolną krajową reklamę telewizyjną o tematyce "ekologicznej".

Aby wyłonić finalistów i zwycięzcę, Nielsen wykorzystał trzy badania, aby uwzględnić poziomy świadomości i postrzegania w różnych typach mediów. Badania te obejmowały:

  • Niestandardowe badanie świadomości i postrzegania komunikatów środowiskowych przez markę samochodową wśród prawie 7000 konsumentów.
  • Dane dotyczące reakcji 2,5 miliona widzów krajowych reklam telewizyjnych, zebrane przez Nielsena w ramach usługi pomiaru skuteczności reklam, koncentrujące się na ekologicznych reklamach motoryzacyjnych
  • Pomiar nastrojów "buzz" w mediach społecznościowych w ramach wątków dyskusyjnych związanych z ekologią

Wyniki pokazały, że konsumenci mają zdecydowanie wysoką świadomość przyjaznych dla środowiska kampanii reklamowych, z ośmioma na 10 konsumentów w badaniu świadomości cross-media zgłaszających widząc "zielone" reklamy auto niedawno. Godny uwagi jest również ogólnie pozytywny charakter dyskusji wokół zielonych tematów dla marek samochodowych w mediach generowanych przez konsumentów (CGM). Mniej niż 1 procent dyskusji był negatywny średnio. Znajduje to również odzwierciedlenie w liczbie konsumentów, którzy powiedzieli, że zielone reklamy zmieniają ich opinię o marce, z dwiema trzecimi, że ich opinia była bardziej pozytywna po obejrzeniu tych reklam.

"Obserwujemy zwiększoną świadomość wśród konsumentów w zakresie inicjatyw środowiskowych w sektorze motoryzacyjnym" - powiedziała Lois Miller, prezes Nielsen Automotive. "Kluczową korzyścią jest to, że wraz z tą świadomością jest również bardziej pozytywne postrzeganie marki i ostatecznie może to pomóc producentom samochodów w dotarciu do konsumentów, którzy mogli wcześniej nie brać pod uwagę ich marki".

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń