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Anunciados os finalistas da Nielsen para o Automotive Green Marketer of the Year

1 minuto lido | Novembro 2010

Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz e Toyota são os finalistas para o primeiro Automotive Green Marketer do Ano, que será apresentado no Salão Internacional do Automóvel de Los Angeles no dia 18 de novembro de 2010. O prêmio reconhece a marca que deu os maiores passos na conscientização do consumidor e na mudança positiva das percepções do consumidor para as iniciativas de proteção ao meio ambiente da indústria automotiva. Os fabricantes de automóveis que veicularam quaisquer anúncios nacionais de TV com temas "verdes" entre outubro de 2009 e setembro de 2010 foram elegíveis para consideração.

Para determinar os finalistas e o vencedor, a Nielsen aproveitou três estudos de pesquisa para incorporar níveis de conscientização e percepções em todos os tipos de mídia. Os estudos incluíram:

  • Uma pesquisa personalizada com cerca de 7.000 consumidores com consciência e percepção dos meios de comunicação sobre as mensagens ambientais da marca automotiva.
  • Dados de resposta de 2,5 milhões de telespectadores de publicidade televisiva nacional coletados pelo serviço de medidas de eficácia publicitária da Nielsen, com foco em anúncios automotivos verdes
  • Medindo o sentimento de "buzz" das mídias sociais dentro dos tópicos de discussão relacionados ao verde

Os resultados mostraram que os consumidores têm uma consciência muito alta das campanhas publicitárias ecologicamente corretas, com oito em cada dez consumidores na pesquisa de conscientização entre os meios de comunicação relatando ter visto recentemente anúncios "verdes" de automóveis. Também é notável a natureza geralmente positiva da discussão em torno de temas verdes para marcas automotivas na mídia gerada pelo consumidor (CGM). Menos de 1% da discussão foi negativa, em média. Isto também se reflete no número de consumidores que disseram que os anúncios verdes mudam sua opinião sobre a marca, com dois terços dizendo que sua opinião foi mais positiva depois de ver esses anúncios.

"Temos visto uma maior conscientização dos consumidores para as iniciativas ambientais no setor automotivo", disse Lois Miller, Presidente da Nielsen Automotive. "O principal benefício é que com esta conscientização é também uma visão mais positiva da marca e, em última análise, isto pode ajudar os fabricantes de automóveis a alcançar consumidores que talvez não tenham considerado sua marca antes".

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