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시장 및 재정>한 통찰력

Nielsen의 올해의 자동차 그린 마케터에 대한 최종 후보 발표

1 분 읽기 | November 2010

시보레, 포드, 혼다, 메르세데스-벤츠, 도요타는 2010년 11월 18일 로스앤젤레스 국제 오토쇼에서 선보일 올해의 자동차 그린 마케터의 최종 후보입니다. 이 상은 자동차 산업의 환경 친화적 이니셔티브에 대한 소비자 인식을 확보하고 소비자 인식을 긍정적으로 변화시키는 데 가장 큰 진전을 이룬 브랜드를 인정합니다. 2009년 10월부터 2010년 9월 사이에 '녹색' 테마로 전국 TV 광고를 게재한 자동차 제조업체가 심사를 받을 자격이 있었다.

결선 진출자와 우승자를 결정하기 위해 닐슨은 세 가지 연구 연구를 활용하여 미디어 유형 전반에 걸친 인식 수준과 인식을 통합했습니다. 연구에는 다음이 포함됩니다.

  • 약 7,000명의 소비자의 크로스 미디어 인식 및 자동차 브랜드의 환경 메시지에 대한 인식을 대상으로 실시한 맞춤형 설문조사
  • 녹색 자동차 광고에 초점을 맞춘 Nielsen의 광고 효과 측정 서비스에서 수집 한 전국 TV 광고의 2.5 백만 시청자의 응답 데이터
  • 녹색 관련 토론 스레드 내에서 소셜 미디어 "버즈"감정 측정

그 결과 소비자들은 환경 친화적 인 광고 캠페인에 대한 인식이 확실히 높았으며 크로스 미디어 인식 설문 조사에서 10 명 중 8 명이 최근 "녹색"자동차 광고를 보았다고보고했습니다. 또한 소비자 생성 미디어 (CGM)에서 자동차 브랜드에 대한 녹색 주제를 둘러싼 토론의 일반적으로 긍정적 인 성격이 주목할 만합니다. 토론의 1 % 미만이 평균적으로 부정적이었습니다. 이것은 또한 녹색 광고가 브랜드에 대한 자신의 의견을 바꾼다고 말한 소비자의 수에 반영되며, 삼분의 일은 이러한 광고를 본 후에 자신의 의견이 더 긍정적이라고 말합니다.

"우리는 자동차 부문의 환경 이니셔티브에 대한 소비자들의 인식이 높아진 것을 보았습니다."라고 Nielsen Automotive의 사장 인 Lois Miller는 말했습니다. "주요 이점은 이러한 인식으로 브랜드에 대한보다 긍정적 인 시각이되고 궁극적으로 자동차 제조업체가 이전에 브랜드를 고려하지 않았을 수도있는 소비자에게 다가 갈 수 있다는 것입니다."

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