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닐슨 올해의 자동차 친환경 마케터 최종 후보자 발표

1분 읽기 | 2010년 11월

쉐보레, 포드, 혼다, 메르세데스-벤츠, 도요타가 2010년 11월 18일 로스앤젤레스 국제 오토쇼에서 수여되는 제1회 올해의 자동차 친환경 마케터상 최종 후보에 올랐습니다. 이 상은 자동차 업계의 친환경 이니셔티브에 대한 소비자 인식을 높이고 소비자 인식을 긍정적으로 변화시키는 데 가장 큰 성과를 거둔 브랜드에게 수여됩니다. 2009년 10월부터 2010년 9월 사이에 '친환경'을 주제로 한 전국 TV 광고를 집행한 자동차 제조업체가 후보에 올랐습니다.

최종 후보와 우승자를 결정하기 위해 닐슨은 미디어 유형별 인지도 수준과 인식을 통합하기 위해 세 가지 연구 조사를 활용했습니다. 연구에는 다음이 포함됩니다:

  • 자동차 브랜드별 환경 메시지에 대한 약 7,000명의 소비자들의 크로스미디어 인지도 및 인식에 대한 맞춤형 설문 조사
  • 친환경 자동차 광고를 중심으로 닐슨의 광고 효과 측정 서비스를 통해 수집한 250만 명의 전국 TV 광고 시청자 반응 데이터
  • 친환경 관련 토론 스레드 내 소셜 미디어 '버즈' 감성 측정하기

크로스 미디어 인지도 조사에 참여한 소비자 10명 중 8명이 최근 '친환경' 자동차 광고를 본 적이 있다고 답하는 등 친환경 광고 캠페인에 대한 소비자들의 인식이 확실히 높은 것으로 나타났습니다. 또한 소비자 제작 미디어(CGM)에서 자동차 브랜드의 친환경 주제를 둘러싼 논의가 대체로 긍정적인 성격을 띠고 있다는 점도 주목할 만합니다. 부정적인 논의는 평균 1% 미만이었습니다. 이는 친환경 광고를 보고 브랜드에 대한 의견이 바뀌었다고 답한 소비자의 수에도 반영되어 있으며, 3분의 2가 친환경 광고를 본 후 의견이 더 긍정적으로 바뀌었다고 답했습니다.

"자동차 업계의 환경 이니셔티브에 대한 소비자들의 인식이 높아진 것을 확인했습니다."라고 닐슨 오토모티브의 사장인 로이스 밀러는 말합니다. "이러한 인식이 브랜드에 대한 긍정적인 시각으로 이어져 궁극적으로 자동차 제조업체가 이전에 브랜드를 고려하지 않았던 소비자들에게 다가갈 수 있다는 점이 가장 큰 이점입니다."

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