Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz y Toyota son los finalistas para el primer premio Automotive Green Marketer of the Year, que se entregarรก en el Salรณn Internacional del Automรณvil de Los รngeles el 18 de noviembre de 2010. El premio reconoce a la marca que mรกs ha avanzado en la concienciaciรณn de los consumidores y en el cambio positivo de su percepciรณn de las iniciativas respetuosas con el medio ambiente de la industria automovilรญstica. Podรญan optar al premio los fabricantes de automรณviles que hubieran emitido anuncios televisivos nacionales con temas "ecolรณgicos" entre octubre de 2009 y septiembre de 2010.
Para determinar los finalistas y el ganador, Nielsen se basรณ en tres estudios de investigaciรณn para incorporar los niveles de conocimiento y las percepciones en los distintos tipos de medios. Los estudios incluรญan:
- Encuesta personalizada de casi 7.000 consumidores cross-media conocimiento y percepciรณn de los mensajes medioambientales por marcas de automรณviles.
- Datos de respuesta de 2,5 millones de telespectadores de publicidad televisiva nacional recogidos por el servicio de mediciรณn de la eficacia publicitaria de Nielsen, centrados en anuncios de automรณviles ecolรณgicos.
- Mediciรณn del sentimiento de "buzz" en las redes sociales dentro de los hilos de discusiรณn relacionados con la ecologรญa
Los resultados mostraron que los consumidores son definitivamente muy conscientes de las campaรฑas publicitarias respetuosas con el medio ambiente, ya que ocho de cada diez consumidores de la encuesta de concienciaciรณn cross-media afirmaron haber visto anuncios "verdes" de automรณviles recientemente. Tambiรฉn es destacable la naturaleza generalmente positiva de los debates en torno a temas ecolรณgicos para las marcas de automรณviles en los medios generados por los consumidores (CGM). De media, menos del 1% de los comentarios fueron negativos. Esto tambiรฉn se refleja en el nรบmero de consumidores que afirman que los anuncios ecolรณgicos cambian su opiniรณn sobre la marca: dos tercios afirman que su opiniรณn es mรกs positiva despuรฉs de ver estos anuncios.
"Hemos observado una mayor concienciaciรณn entre los consumidores respecto a las iniciativas medioambientales en el sector del automรณvil", afirma Lois Miller, Presidenta de Nielsen Automotive. "El beneficio clave es que con esta concienciaciรณn hay tambiรฉn una visiรณn mรกs positiva de la marca y, en รบltima instancia, esto puede ayudar a los fabricantes de automรณviles a llegar a consumidores que quizรก no habรญan considerado su marca antes."
