Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz, dan Toyota adalah finalis untuk Automotive Green Marketer of the Year pertama, yang akan disajikan di Los Angeles International Auto Show pada 18 November 2010. Penghargaan ini mengakui merek yang membuat langkah terbesar dalam mendapatkan kesadaran konsumen dan secara positif mengubah persepsi konsumen untuk inisiatif ramah lingkungan industri otomotif. Produsen mobil yang menjalankan iklan TV nasional apa pun dengan tema "hijau" antara Oktober 2009 dan September 2010 memenuhi syarat untuk dipertimbangkan.
Untuk menentukan finalis dan pemenang, Nielsen memanfaatkan tiga studi penelitian untuk menggabungkan tingkat kesadaran dan persepsi di seluruh jenis media. Studi-studi tersebut meliputi:
- Survei khusus terhadap kesadaran dan persepsi lintas media terhadap hampir 7.000 konsumen tentang pesan lingkungan oleh merek otomotif
- Data tanggapan dari 2,5 juta pemirsa iklan televisi nasional yang dikumpulkan oleh layanan pengukuran efektivitas iklan Nielsen, dengan fokus pada iklan otomotif hijau
- Mengukur sentimen "buzz" media sosial dalam utas diskusi terkait hijau
Hasilnya menunjukkan bahwa konsumen memiliki kesadaran yang pasti tinggi terhadap kampanye iklan ramah lingkungan, dengan delapan dari 10 konsumen dalam survei kesadaran lintas media melaporkan melihat iklan otomatis "hijau" baru-baru ini. Yang juga penting adalah sifat diskusi yang umumnya positif seputar topik hijau untuk merek mobil di media yang dihasilkan konsumen (CGM). Rata-rata kurang dari 1 persen diskusi negatif. Ini juga tercermin dalam jumlah konsumen yang mengatakan iklan hijau mengubah pendapat mereka tentang merek, dengan dua pertiga mengatakan pendapat mereka lebih positif setelah melihat iklan ini.
"Kami telah melihat peningkatan kesadaran di antara konsumen untuk inisiatif lingkungan di sektor otomotif," kata Lois Miller, Presiden Nielsen Automotive. "Manfaat utamanya adalah bahwa dengan kesadaran ini juga merupakan pandangan yang lebih positif dari merek dan pada akhirnya, ini dapat membantu produsen mobil menjangkau konsumen yang mungkin belum mempertimbangkan merek mereka sebelumnya."
