02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Pasar & keuangan

Finalis Diumumkan untuk Pemasar Hijau Otomotif Nielsen Tahun Ini

1 menit dibaca | November 2010

Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz, dan Toyota merupakan finalis untuk Automotive Green Marketer of the Year yang pertama kalinya, yang akan diserahkan di Los Angeles International Auto Show pada tanggal 18 November 2010. Penghargaan ini diberikan kepada merek yang telah membuat langkah terbesar dalam meraih kesadaran konsumen dan mengubah persepsi konsumen secara positif terhadap inisiatif ramah lingkungan industri otomotif. Produsen mobil yang menjalankan iklan TV nasional dengan tema "hijau" antara bulan Oktober 2009 dan September 2010 memenuhi syarat untuk dipertimbangkan.

Untuk menentukan finalis dan pemenang, Nielsen memanfaatkan tiga studi penelitian untuk menggabungkan tingkat kesadaran dan persepsi di seluruh jenis media. Studi tersebut meliputi:

  • Survei khusus terhadap hampir 7.000 konsumen mengenai kesadaran lintas media dan persepsi mereka terhadap pesan-pesan lingkungan dari merek otomotif
  • Data respon dari 2,5 juta pemirsa iklan televisi nasional yang dikumpulkan oleh layanan pengukuran efektivitas iklan Nielsen, dengan fokus pada iklan otomotif ramah lingkungan
  • Mengukur sentimen "buzz" media sosial dalam utas diskusi terkait lingkungan hidup

Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen memiliki kesadaran yang tinggi akan kampanye iklan ramah lingkungan, dengan delapan dari 10 konsumen dalam survei kesadaran lintas media melaporkan bahwa mereka telah melihat iklan mobil "hijau" baru-baru ini. Yang juga patut dicatat adalah sifat diskusi yang umumnya positif seputar topik-topik ramah lingkungan untuk merek-merek mobil di media yang dibuat oleh konsumen (CGM). Kurang dari 1 persen dari diskusi yang bersifat negatif. Hal ini juga tercermin dari jumlah konsumen yang mengatakan bahwa iklan ramah lingkungan mengubah pendapat mereka tentang merek, dengan dua pertiga mengatakan bahwa pendapat mereka menjadi lebih positif setelah melihat iklan tersebut.

"Kami telah melihat adanya peningkatan kesadaran di kalangan konsumen akan inisiatif lingkungan di sektor otomotif," kata Lois Miller, Presiden Nielsen Automotive. "Manfaat utamanya adalah bahwa dengan kesadaran ini juga muncul pandangan yang lebih positif terhadap merek dan pada akhirnya, hal ini dapat membantu produsen mobil untuk menjangkau konsumen yang mungkin belum pernah mempertimbangkan merek mereka sebelumnya."

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa