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尼尔森年度汽车绿色营销者入围名单公布

1 分钟阅读 | 2010 年 11 月

雪佛兰(Chevrolet)、福特(Ford)、本田(Honda)、梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)和丰田(Toyota)入围首届 "年度汽车绿色营销奖"(Automotive Green Marketer of the Year)决赛,该奖项将于 2010 年 11 月 18 日在洛杉矶国际汽车展上颁发。该奖项旨在表彰在提高消费者意识、积极转变消费者对汽车行业环保举措的看法方面取得最大进步的品牌。在 2009 年 10 月至 2010 年 9 月期间投放任何以 "绿色 "为主题的全国性电视广告的汽车制造商均有资格参选。

为了确定最终入围者和优胜者,尼尔森利用了三项调查研究,综合了不同媒体类型的认知水平和看法。这些研究包括

  • 对近 7000 名消费者的跨媒体意识和对汽车品牌环保信息的看法进行定制调查
  • 尼尔森广告效果测量服务收集的 250 万全国电视广告观众的响应数据,重点关注绿色汽车广告
  • 衡量绿色相关讨论主题中的社交媒体 "热议 "情绪

结果显示,消费者对环保广告活动的认知度很高,在跨媒体认知度调查中,每 10 位消费者中就有 8 位表示最近看到过 "绿色 "汽车广告。另外值得注意的是,在消费者自创媒体(CGM)中,围绕汽车品牌绿色话题的讨论普遍具有积极意义。平均不到 1%的讨论是负面的。这也反映在有多少消费者表示绿色广告改变了他们对品牌的看法,三分之二的消费者表示在看到这些广告后,他们对品牌的看法更加积极。

"尼尔森汽车行业总裁洛伊丝-米勒(Lois Miller)说:"我们看到,消费者对汽车行业的环保举措有了更高的认识。"尼尔森汽车行业总裁 Lois Miller 说:"关键的好处是,有了这种意识,消费者也会对品牌有更积极的看法,最终,这可以帮助汽车制造商接触到以前可能没有考虑过其品牌的消费者。

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