Chevrolet, Ford, Honda, Toyota e Hyundai sono i finalisti del secondo premio annuale Nielsen Automotive Green Marketer of the Year, che sarร consegnato al Los Angeles International Auto Show il 17 novembre 2011. Il premio riconosce il marchio che ha fatto i maggiori passi avanti nella sensibilizzazione dei consumatori e nel loro impatto positivo sulla percezione delle iniziative ecologiche dell'industria automobilistica.
Una ricerca Nielsen mostra che il marketing ecologico delle aziende automobilistiche continua ad avere un effetto positivo sulla percezione dei consumatori: il 51% dei consumatori ha dichiarato che le iniziative di marketing ecologico hanno aumentato la loro considerazione del prodotto. Questo dato รจ aumentato del 24% rispetto al 2010. Anche le discussioni sui social media in merito alle iniziative di marketing ecologico delle case automobilistiche sono state piรน positive quest'anno, con un aumento del 44% rispetto al 2010.
"La nostra ricerca individua l'efficacia delle case automobilistiche nel far conoscere i loro prodotti, iniziative e innovazioni ecologiche", ha dichiarato Lois Miller, Presidente di Nielsen Global Automotive. "Possiamo quindi capire se sono stati in grado di cambiare la percezione e la considerazione dei consumatori in modo positivo".
"Siamo entusiasti che Nielsen Automotive abbia scelto ancora una volta il Los Angeles Auto Show per ospitare il suo sempre piรน importante Green Marketer of the Year Award", ha dichiarato Brendan Flynn, direttore delle comunicazioni del Los Angeles Auto Show. "Il premio Nielsen fornisce un indicatore accurato e importante per le case automobilistiche e rappresenta un'aggiunta perfetta alla storia verde del Los Angeles Auto Show".
Metodologia
Per determinare i finalisti e il vincitore, Nielsen si รจ basata su tre studi di ricerca per incorporare i livelli di consapevolezza e le percezioni tra i vari tipi di media. Gli studi comprendono:
- Un'indagine personalizzata su quasi 7.000 consumatori che hanno acquisito consapevolezza e percezione dei messaggi ambientali da parte dei marchi automobilistici.
- Dati di risposta di 2,5 milioni di spettatori di pubblicitร televisiva nazionale raccolti dal servizio di misurazione dell'efficacia pubblicitaria di Nielsen, con particolare attenzione alle pubblicitร di automobili ecologiche
- Misurare il sentimento di "buzz" dei social media all'interno dei thread di discussione relativi all'ecologia
Le case automobilistiche che hanno trasmesso annunci televisivi nazionali a tema "verde" tra ottobre 2010 e settembre 2011 potevano essere prese in considerazione.
