Chevrolet, Ford, Honda, Toyota e Hyundai são os finalistas do 2º prêmio anual Nielsen Automotive Green Marketer of the Year, que será apresentado no Salão Internacional do Automóvel de Los Angeles no dia 17 de novembro de 2011. O prêmio reconhece a marca que deu os maiores passos na conscientização dos consumidores e impactou positivamente as percepções dos consumidores em torno das iniciativas de proteção ao meio ambiente da indústria automotiva.

A pesquisa Nielsen mostra que o marketing verde das empresas automotivas continua a ter um efeito positivo sobre a percepção dos consumidores, com 51% dos consumidores relatando que as iniciativas de marketing verde aumentaram sua consideração pelo produto. Isto representa um aumento de 24% em comparação com 2010. A discussão na mídia social sobre as iniciativas de marketing verde dos fabricantes de automóveis também foi mais positiva este ano, com um aumento de 44% na discussão positiva em relação a 2010.

"Nossa pesquisa identifica o quanto os fabricantes de automóveis são eficientes na conscientização de seus produtos verdes, iniciativas e inovações", disse Lois Miller, Presidente da Nielsen Global Automotive. "Podemos então entender se eles foram capazes de mudar a percepção e a consideração de forma positiva entre os consumidores".

"Estamos entusiasmados que a Nielsen Automotive tenha novamente escolhido o Salão Automobilístico de Los Angeles para receber seu cada vez mais importante Prêmio Green Marketer of the Year", disse Brendan Flynn, Diretor de Comunicações do Salão Automobilístico de Los Angeles. "O prêmio Nielsen fornece um indicador preciso e importante para os fabricantes de automóveis e faz uma adição perfeita à história verde do Salão de Los Angeles".

Metodologia

Para determinar os finalistas e o vencedor, a Nielsen aproveitou três estudos de pesquisa para incorporar níveis de conscientização e percepções em todos os tipos de mídia. Os estudos incluíram:

• Uma pesquisa personalizada com cerca de 7.000 consumidores com consciência e percepção dos meios de comunicação sobre as mensagens ambientais da marca automotiva.
• Dados de resposta de 2,5 milhões de telespectadores de publicidade televisiva nacional coletados pelo serviço de medidas de eficácia publicitária da Nielsen, com foco em anúncios automotivos verdes
• Medindo o sentimento de "buzz" das mídias sociais dentro dos tópicos de discussão relacionados ao verde

Os fabricantes de automóveis que veicularam quaisquer anúncios nacionais de TV com temas "verdes" entre outubro de 2010 e setembro de 2011 foram elegíveis para consideração.