Chevrolet, Ford, Honda, Toyota dan Hyundai adalah finalis untuk penghargaan tahunan Nielsen Automotive Green Marketer of the Year ke-2, yang akan diberikan di Los Angeles International Auto Show pada 17 November 2011. Penghargaan ini mengakui merek yang membuat langkah terbesar dalam mendapatkan kesadaran konsumen dan berdampak positif pada persepsi konsumen seputar inisiatif ramah lingkungan industri otomotif.

Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa pemasaran hijau oleh perusahaan otomotif terus memiliki efek positif pada persepsi konsumen dengan 51 persen konsumen melaporkan bahwa inisiatif pemasaran hijau meningkatkan pertimbangan mereka terhadap produk tersebut. Angka ini naik 24 persen dibandingkan tahun 2010. Diskusi media sosial tentang inisiatif pemasaran hijau pembuat mobil juga lebih positif tahun ini dengan peningkatan 44 persen dalam diskusi positif dibandingkan 2010.

"Penelitian kami mengidentifikasi seberapa efektif produsen mobil dalam meningkatkan kesadaran akan produk, inisiatif, dan inovasi hijau mereka," kata Lois Miller, Presiden, Nielsen Global Automotive. "Kami kemudian dapat memahami apakah mereka mampu mengubah persepsi dan pertimbangan dengan cara yang positif di antara konsumen."

"Kami sangat senang bahwa Nielsen Automotive kembali memilih Los Angeles Auto Show untuk menyelenggarakan Green Marketer of the Year Award yang semakin penting," kata Brendan Flynn, Direktur Komunikasi untuk Los Angeles Auto Show. "Penghargaan Nielsen memberikan ukuran yang akurat dan penting bagi pembuat mobil dan membuat tambahan yang sempurna untuk cerita hijau di LA Show."

Metodologi

Untuk menentukan finalis dan pemenang, Nielsen memanfaatkan tiga studi penelitian untuk menggabungkan tingkat kesadaran dan persepsi di seluruh jenis media. Studi-studi tersebut meliputi:

• Survei khusus terhadap kesadaran dan persepsi lintas media terhadap hampir 7.000 konsumen tentang pesan lingkungan oleh merek otomotif
• Data tanggapan dari 2,5 juta pemirsa iklan televisi nasional yang dikumpulkan oleh layanan pengukuran efektivitas iklan Nielsen, dengan fokus pada iklan otomotif hijau
• Mengukur sentimen "buzz" media sosial dalam utas diskusi terkait hijau

Produsen mobil yang menjalankan iklan TV nasional apa pun dengan tema "hijau" antara Oktober 2010 dan September 2011 memenuhi syarat untuk dipertimbangkan.