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Nielsen anuncia los finalistas para el premio Automovilista Ecológico del Año

2 minutos de lectura | Noviembre 2011

Chevrolet, Ford, Honda, Toyota y Hyundai son los finalistas del 2º premio anual Nielsen Automotive Green Marketer of the Year, que se entregará en el Salón Internacional del Automóvil de Los Ángeles el 17 de noviembre de 2011. El premio reconoce a la marca que más ha avanzado en la concienciación de los consumidores y ha influido positivamente en su percepción de las iniciativas respetuosas con el medio ambiente de la industria automovilística.

El estudio de Nielsen muestra que el marketing ecológico de las empresas automovilísticas sigue teniendo un efecto positivo en la percepción de los consumidores, ya que el 51% de ellos afirma que las iniciativas de marketing ecológico aumentan su consideración del producto. Esto supone un aumento del 24% en comparación con 2010. El debate en las redes sociales sobre las iniciativas de marketing ecológico de los fabricantes de automóviles también ha sido más positivo este año, con un aumento del 44% en comparación con 2010.

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"Nuestro estudio identifica la eficacia de los fabricantes de automóviles a la hora de dar a conocer sus productos, iniciativas e innovaciones ecológicas", afirma Lois Miller, Presidenta de Nielsen Global Automotive. "Así podemos entender si fueron capaces de cambiar las percepciones y la consideración de forma positiva entre los consumidores".

"Estamos encantados de que Nielsen Automotive haya vuelto a elegir el Salón del Automóvil de Los Ángeles para celebrar su cada vez más importante Premio al Comercializador Ecológico del Año", dijo Brendan Flynn, Director de Comunicaciones del Salón del Automóvil de Los Ángeles. "El premio de Nielsen proporciona un indicador preciso e importante para los fabricantes de automóviles y es un complemento perfecto para la historia verde del Salón de Los Ángeles".

Metodología

Para determinar los finalistas y el ganador, Nielsen se basó en tres estudios de investigación para incorporar los niveles de conocimiento y las percepciones en los distintos tipos de medios. Los estudios incluían:

  • Encuesta personalizada de casi 7.000 consumidores cross-media conocimiento y percepción de los mensajes medioambientales por marcas de automóviles.
  • Datos de respuesta de 2,5 millones de telespectadores de publicidad televisiva nacional recogidos por el servicio de medición de la eficacia publicitaria de Nielsen, centrados en anuncios de automóviles ecológicos.
  • Medición del sentimiento de "buzz" en las redes sociales dentro de los hilos de discusión relacionados con la ecología

Los fabricantes de automóviles que emitieron cualquier anuncio televisivo nacional con temas "ecológicos" entre octubre de 2010 y septiembre de 2011 podían optar a ser tenidos en cuenta.

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