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Nielsen annonce les finalistes pour le titre de "Commercialisateur vert de l'année" dans le secteur automobile

2 minutes de lecture | Novembre 2011

Chevrolet, Ford, Honda, Toyota et Hyundai sont les finalistes du 2e prix annuel Nielsen Automotive Green Marketer of the Year, qui sera remis au Salon international de l'automobile de Los Angeles le 17 novembre 2011. Ce prix récompense la marque qui a fait les plus grands progrès pour sensibiliser les consommateurs et influencer positivement leur perception des initiatives écologiques de l'industrie automobile.

Une étude de Nielsen montre que le marketing vert des constructeurs automobiles continue d'avoir un effet positif sur la perception des consommateurs. En effet, 51 % des consommateurs déclarent que les initiatives de marketing vert les ont incités à considérer davantage le produit. Ce chiffre est en hausse de 24 % par rapport à 2010. Les discussions sur les médias sociaux concernant les initiatives de marketing vert des constructeurs automobiles ont également été plus positives cette année, avec une augmentation de 44 % des discussions positives par rapport à 2010.

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"Notre étude identifie l'efficacité des constructeurs automobiles à faire connaître leurs produits, initiatives et innovations écologiques", a déclaré Lois Miller, présidente de Nielsen Global Automotive. "Nous pouvons alors comprendre s'ils ont réussi à modifier les perceptions et la considération de manière positive chez les consommateurs."

" Nous sommes ravis que Nielsen Automotive ait à nouveau choisi le Los Angeles Auto Show pour accueillir son prix de plus en plus important du " Green Marketer of the Year ", a déclaré Brendan Flynn, directeur des communications du Los Angeles Auto Show. "Le prix de Nielsen fournit une mesure précise et importante pour les constructeurs automobiles et constitue un complément parfait à l'histoire verte du LA Show."

Méthodologie

Pour déterminer les finalistes et le gagnant, Nielsen s'est appuyé sur trois études de recherche pour intégrer les niveaux de sensibilisation et les perceptions à travers les types de médias. Ces études sont les suivantes :

  • Une enquête personnalisée sur la sensibilisation et la perception des messages environnementaux de près de 7 000 consommateurs par marque automobile.
  • Données sur les réactions de 2,5 millions de téléspectateurs à des publicités télévisées nationales, recueillies par le service de mesure de l'efficacité des publicités de Nielsen, en se concentrant sur les publicités automobiles écologiques.
  • Mesurer le sentiment de "buzz" des médias sociaux dans les fils de discussion sur l'écologie

Les constructeurs automobiles ayant diffusé des publicités télévisées nationales sur le thème de l'écologie entre octobre 2010 et septembre 2011 étaient éligibles.

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