Chevrolet, Ford, Honda, Toyota i Hyundai są finalistami 2. dorocznej nagrody Nielsen Automotive Green Marketer of the Year, która zostanie wręczona podczas Los Angeles International Auto Show 17 listopada 2011 r. Nagroda przyznawana jest marce, która poczyniła największe postępy w zdobywaniu świadomości konsumentów i pozytywnie wpłynęła na ich postrzeganie inicjatyw przyjaznych środowisku w przemyśle motoryzacyjnym.

Badania firmy Nielsen pokazują, że marketing ekologiczny prowadzony przez firmy motoryzacyjne nadal ma pozytywny wpływ na postrzeganie produktu przez konsumentów. 51 procent konsumentów stwierdziło, że ekologiczne inicjatywy marketingowe zwiększyły ich zainteresowanie produktem. Jest to wzrost o 24% w porównaniu z rokiem 2010. Dyskusja w mediach społecznościowych na temat zielonych inicjatyw marketingowych producentów samochodów również była w tym roku bardziej pozytywna - wzrost pozytywnych dyskusji wyniósł 44 procent w porównaniu z rokiem 2010.

"Nasze badania pozwalają określić, jak skuteczni są producenci samochodów w zwiększaniu świadomości na temat swoich ekologicznych produktów, inicjatyw i innowacji" - powiedziała Lois Miller, prezes Nielsen Global Automotive. "Możemy następnie zrozumieć, czy byli oni w stanie zmienić postrzeganie i rozważania w pozytywny sposób wśród konsumentów".

"Jesteśmy podekscytowani, że Nielsen Automotive ponownie wybrał Los Angeles Auto Show na gospodarza swojej coraz ważniejszej nagrody Green Marketer of the Year Award" - powiedział Brendan Flynn, dyrektor ds. komunikacji Los Angeles Auto Show. "Nagroda Nielsena zapewnia dokładny i ważny miernik dla producentów samochodów i stanowi doskonałe uzupełnienie zielonej historii na LA Show".

Metodologia

Aby wyłonić finalistów i zwycięzcę, Nielsen wykorzystał trzy badania, aby uwzględnić poziomy świadomości i postrzegania w różnych typach mediów. Badania te obejmowały:

• Niestandardowe badanie świadomości i postrzegania komunikatów środowiskowych przez markę samochodową wśród prawie 7000 konsumentów.
• Dane dotyczące reakcji 2,5 miliona widzów krajowych reklam telewizyjnych, zebrane przez Nielsena w ramach usługi pomiaru skuteczności reklam, koncentrujące się na ekologicznych reklamach motoryzacyjnych
• Pomiar nastrojów "buzz" w mediach społecznościowych w ramach wątków dyskusyjnych związanych z ekologią

Producenci samochodów, którzy prowadzili jakiekolwiek krajowe reklamy telewizyjne z "zielonymi" tematami między październikiem 2010 a wrześniem 2011 roku, kwalifikowali się do rozważenia.