02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > FMCG i handel detaliczny

Nielsen ogłasza finalistów konkursu Automotive Green Marketer of the Year

2 minuty czytania | Listopad 2011

Chevrolet, Ford, Honda, Toyota i Hyundai są finalistami 2. dorocznej nagrody Nielsen Automotive Green Marketer of the Year, która zostanie wręczona podczas Los Angeles International Auto Show 17 listopada 2011 roku. Nagroda jest przyznawana marce, która poczyniła największe postępy w zdobywaniu świadomości konsumentów i pozytywnie wpłynęła na ich postrzeganie przyjaznych dla środowiska inicjatyw przemysłu motoryzacyjnego.

Badania Nielsena pokazują, że ekologiczny marketing prowadzony przez firmy motoryzacyjne nadal ma pozytywny wpływ na postrzeganie produktu przez konsumentów - 51% konsumentów twierdzi, że ekologiczne inicjatywy marketingowe zwiększyły ich zainteresowanie produktem. To o 24 procent więcej niż w 2010 roku. Dyskusja w mediach społecznościowych na temat ekologicznych inicjatyw marketingowych producentów samochodów była również bardziej pozytywna w tym roku, z 44-procentowym wzrostem pozytywnych dyskusji w porównaniu do 2010 roku.

zielone-auto

"Nasze badania pokazują, jak skuteczni są producenci samochodów w zwiększaniu świadomości na temat swoich ekologicznych produktów, inicjatyw i innowacji" - powiedziała Lois Miller, prezes Nielsen Global Automotive. "Następnie możemy zrozumieć, czy byli oni w stanie zmienić postrzeganie i rozważania konsumentów w pozytywny sposób".

"Jesteśmy podekscytowani, że Nielsen Automotive ponownie wybrał Los Angeles Auto Show jako gospodarza swojej coraz ważniejszej nagrody Green Marketer of the Year Award" - powiedział Brendan Flynn, dyrektor ds. komunikacji Los Angeles Auto Show. "Nagroda Nielsena zapewnia dokładny i ważny miernik dla producentów samochodów i stanowi doskonałe uzupełnienie zielonej historii na LA Show".

Metodologia

Aby wyłonić finalistów i zwycięzcę, Nielsen wykorzystał trzy badania w celu uwzględnienia poziomów świadomości i postrzegania różnych rodzajów mediów. Badania obejmowały:

  • Niestandardowa ankieta przeprowadzona wśród prawie 7000 konsumentów na temat świadomości i postrzegania przekazów środowiskowych przez marki motoryzacyjne w różnych mediach.
  • Dane dotyczące reakcji 2,5 miliona widzów krajowych reklam telewizyjnych zebrane przez usługę pomiaru skuteczności reklam firmy Nielsen, koncentrujące się na ekologicznych reklamach motoryzacyjnych.
  • Pomiar nastrojów "buzz" w mediach społecznościowych w wątkach dyskusyjnych związanych z zielenią

Producenci samochodów, którzy w okresie od października 2010 r. do września 2011 r. emitowali krajowe reklamy telewizyjne o tematyce "ekologicznej", kwalifikowali się do wzięcia udziału w konkursie.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie