시보레, 포드, 혼다, 도요타, 현대는 2011년 11월 17일 로스앤젤레스 국제 오토쇼에서 발표될 제2회 닐슨 오토모티브 그린 마케터 올해의 시상식의 최종 후보입니다. 이 상은 소비자 인지도를 높이고 자동차 산업의 환경 친화적 이니셔티브에 대한 소비자 인식에 긍정적 인 영향을 미치는 데 가장 큰 진전을 이룬 브랜드를 인정합니다.

닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 자동차 회사의 녹색 마케팅은 소비자 인식에 긍정적 인 영향을 미치고 있으며 소비자의 51 %는 녹색 마케팅 이니셔티브가 제품에 대한 고려를 증가 시켰다고보고했습니다. 이는 2010년 대비 24% 증가한 수치다. 자동차 제조사의 녹색 마케팅 이니셔티브에 대한 소셜 미디어 토론도 올해 2010 년 대비 긍정적 인 토론이 44 % 증가하여 더 긍정적이었습니다.

"우리의 연구는 자동차 제조업체가 친환경 제품, 이니셔티브 및 혁신에 대한 인식을 높이는 데 얼마나 효과적인지 확인합니다."라고 Nielsen Global Automotive의 사장 인 Lois Miller는 말했습니다. "우리는 그들이 소비자들 사이에서 긍정적 인 방식으로 인식과 배려를 바꿀 수 있었는지 이해할 수 있습니다."

"닐슨 오토모티브가 로스앤젤레스 오토쇼를 다시 선정하여 점점 더 중요한 올해의 그린 마케터 어워드를 개최하게 되어 매우 기쁩니다."라고 로스앤젤레스 오토쇼의 커뮤니케이션 디렉터인 브렌던 플린(Brendan Flynn)은 말했습니다. "닐슨의 상은 자동차 제조업체에게 정확하고 중요한 척도를 제공하며 LA Show의 녹색 이야기에 완벽한 추가 기능을 제공합니다."

방법론

결선 진출자와 우승자를 결정하기 위해 닐슨은 세 가지 연구 연구를 활용하여 미디어 유형 전반에 걸친 인식 수준과 인식을 통합했습니다. 연구에는 다음이 포함됩니다.

• 약 7,000명의 소비자의 크로스 미디어 인식 및 자동차 브랜드의 환경 메시지에 대한 인식을 대상으로 실시한 맞춤형 설문조사
• 녹색 자동차 광고에 초점을 맞춘 Nielsen의 광고 효과 측정 서비스에서 수집 한 전국 TV 광고의 2.5 백만 시청자의 응답 데이터
• 녹색 관련 토론 스레드 내에서 소셜 미디어 "버즈"감정 측정

2010년 10월부터 2011년 9월 사이에 '녹색' 테마로 전국 TV 광고를 게재한 자동차 제조업체가 심사를 받을 자격이 있었다.