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Le pubblicità di prodotti alimentari sono le migliori pubblicità televisive tra i papà

2 minuti di lettura | Giugno 2014

Con la festa del papà alle porte, molte persone si stanno grattando la testa per capire cosa regalare all'uomo che ha tutto. A quanto pare, la risposta potrebbe essere semplice come un panino, perché il cibo è davvero la chiave del cuore di un uomo: sei delle 10 pubblicità più popolari tra i papà nel 2014 pubblicizzavano prodotti alimentari o ristoranti.

Lo spot televisivo numero uno dell'anno è quello di Subway. Il jingle "Cruncha Muncha Fritos on My Sub" di Subway ha raggiunto lo scopo per cui era stato pensato, rimanendo impresso nella memoria dei papà. L'uso precoce e frequente di segnali verbali e visivi del marchio da parte di Subway è una strategia di successo comprovata, e l'orecchiabile canzoncina ha portato il marchio a un secondo posizionamento nella top 10. Il marchio ha sfruttato il jingle in tutta la sua campagna come un concetto "possedibile", introducendo un modo ultra-efficiente di mangiare patatine e panini.

Quest'anno i padri hanno pensato anche ad altre pubblicità di prodotti alimentari. Sonic, Wendy's, McDonald's e DiGiorno si sono classificati ai primi posti nei cuori e nelle menti dei padri, grazie all'utilizzo di concetti simili. L'adorabile rossa di Wendy ha fatto la sua apparizione, mentre i testimonial di Sonic, T.J. Jagodowski e Peter Grosz, sono stati esilaranti come sempre e, infine, DiGiorno ha risposto alla vecchia domanda "Consegna o DiGiorno?" con una torta di pizza che vola fuori dal finestrino dell'auto di un fattorino mentre sfreccia.

Anche alcune pubblicità non alimentari sono entrate nella lista, guadagnandosi il posto nella top 10 grazie all'uso dell'umorismo. Come per i concetti possedibili, l'umorismo è incredibilmente efficace per creare annunci simpatici e memorabili, soprattutto tra gli uomini. Come Subway, GEICO è entrata nella lista due volte con due annunci della campagna Did You Know, entrambi caratterizzati da trame umoristiche e sorprendenti. Un altro spot divertente nella top 10 è stato "Sleeping Baby" di AT&T, che presentava una storia umoristica e familiare, particolarmente adatta ai padri.

La Top 10 degli annunci tra i papà

Classifica Marchio Descrizione annuncio Lunghezza annuncio Indice di memorabilità dell'annuncio e del marchio
1 Metropolitana Crunch N Munch - Gente che canta :15 235
2 GEICO Un albero fa rumore :15 219
3 Sonico Ordinati tutti i 25 frullati - Soprannomi :30 216
4 Miglior acquisto Beta-test di computer portatili 2-in-1 :30 210
5 Metropolitana Presentazione di Fritos Chicken Enchilada Melt :15 203
5 Wendy's Ho una ciabatta :15 203
7 AT&T Bambino che dorme :30 200
7 GEICO Pinocchio è un pessimo oratore motivazionale :30 200
7 McDonald's Prende il suo caffè con un McGriddle :15 200
10 DiGiorno Crosta di pizza lievitata - Nuova salsa :15 197  
Fonte: Nielsen: Nielsen.

METODOLOGIA

Nielsen TV Brand Effect utilizza un panel online rappresentativo a livello nazionale di spettatori televisivi che hanno guardato programmi nelle ultime 24 ore. I partecipanti al panel rispondono a domande sui programmi che hanno guardato e sugli spot a cui sono stati esposti. Poiché i partecipanti al panel rispondono in base a ciò che hanno visto in un ambiente naturale (anziché in un ambiente di ricerca clinica), i risultati riflettono la reazione e il ricordo degli spot televisivi nella vita reale. Nielsen registra ed emette sondaggi per tutti gli spot nazionali all'interno delle fasce orarie e delle reti di copertura.

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