Der Vatertag steht vor der Tür und viele Menschen fragen sich, was sie dem Mann, der alles hat, schenken sollen. Wie sich herausstellt, könnte die Antwort so einfach wie ein Sandwich sein, denn es scheint, dass Essen wirklich der Schlüssel zum Herzen eines Mannes ist: Sechs der zehn beliebtesten Anzeigen für Väter im Jahr 2014 warben für Lebensmittel oder Restaurants.
Der beste TV-Werbespot des Jahres kommt von Subway. Der Jingle "Cruncha Muncha Fritos on My Sub" des Sandwich-Unternehmens erfüllte seinen Zweck, blieb in den Köpfen der Väter hängen und brannte sich in ihr Gedächtnis ein. Die frühzeitige und häufige Verwendung verbaler und visueller Markenhinweise ist eine bewährte Erfolgsstrategie von Subway, und das eingängige kleine Liedchen führte zu einer zweiten Top-10-Platzierung für die Marke. Die Marke nutzte den Jingle in ihrer gesamten Kampagne als ein Konzept, das man sich zu eigen machen kann, indem sie eine äußerst effiziente Variante des Verzehrs von Pommes frites und einem Sandwich vorstellte.
Auch andere Lebensmittelwerbung stand in diesem Jahr bei Vätern hoch im Kurs. Sonic, Wendy's, McDonald's und DiGiorno standen in den Herzen und Köpfen der Väter hoch im Kurs, da sie alle auf ähnliche Weise ihre eigenen Konzepte verwendeten. Wendy's liebenswerter Rotschopf hatte einen Auftritt, Sonic's Sprecher T.J. Jagodowski und Peter Grosz waren so witzig wie immer, und DiGiorno schließlich beantwortete die uralte Frage "Lieferdienst oder DiGiorno?" mit einem Pizzakuchen, der fast aus dem Fenster des vorbeifahrenden Lieferwagens flog.
Auch einige Non-Food-Anzeigen haben es in die Liste geschafft, die sich ihren Platz in den Top 10 meist durch den Einsatz von Humor verdient haben. Ähnlich wie eigene Konzepte ist Humor unglaublich effektiv, wenn es darum geht, sympathische und einprägsame Anzeigen zu kreieren, vor allem bei Männern. Ähnlich wie Subway schaffte es GEICO zweimal auf die Liste, und zwar mit zwei Anzeigen aus der Kampagne Did You Know, die beide humorvolle und überraschende Geschichten enthielten. Ein weiterer bemerkenswerter witziger Top-10-Spot war "Sleeping Baby" von AT&T, der eine humorvolle, familienorientierte Geschichte enthielt - eine, die besonders für Väter interessant war.
Top-10-Anzeigen unter Vätern
| Rang | Marke | Beschreibung der Anzeige | Länge der Anzeige | Index der Einprägsamkeit von Anzeigen und Marken | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | U-Bahn | Crunch N Munch - Menschen singen | :15 | 235 | |
| 2 | GEICO | Ein Baum macht ein Geräusch | :15 | 219 | |
| 3 | Sonic | Alle 25 Shakes bestellt - Spitznamen | :30 | 216 | |
| 4 | Bester Kauf | Beta-Test von 2-in-1-Notebooks | :30 | 210 | |
| 5 | U-Bahn | Wir stellen vor: Fritos Chicken Enchilada Melt | :15 | 203 | |
| 5 | Wendy's | Ich habe ein Ciabatta | :15 | 203 | |
| 7 | AT&T | Schlafendes Baby | :30 | 200 | |
| 7 | GEICO | Pinocchio ist ein schlechter Motivationsredner | :30 | 200 | |
| 7 | McDonald's | Nimmt ihren Kaffee mit einem McGriddle | :15 | 200 | |
| 10 | DiGiorno | Aufgehende Pizzakruste - Neue Soße | :15 | 197 | |
| Quelle: Nielsen. |
METHODIK
Nielsen TV Brand Effect nutzt ein landesweit repräsentatives Online-Panel von Fernsehzuschauern, die in den letzten 24 Stunden Sendungen gesehen haben. Diese Panelisten beantworten Fragen zu den Sendungen, die sie gesehen haben, und zu den Werbespots, denen sie ausgesetzt waren. Da die Panelteilnehmer auf der Grundlage dessen antworten, was sie in einer natürlichen Umgebung gesehen haben (im Gegensatz zu einer klinischen Forschungsumgebung), spiegeln die Ergebnisse die Reaktion auf und die Erinnerung an Fernsehwerbung im wirklichen Leben wider. Nielsen protokolliert und erstellt Umfragen für alle nationalen Werbespots innerhalb der von Nielsen abgedeckten Tageszeiträume und Sender.
