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Los anuncios de comida se llevan la palma entre los papás

Lectura de 2 minutos | Junio de 2014

Con el Día del Padre a la vuelta de la esquina, mucha gente se está rascando la cabeza tratando de averiguar qué regalar al hombre que lo tiene todo. Resulta que la respuesta podría ser tan sencilla como un bocadillo, porque parece que la comida es realmente la llave del corazón de un hombre: seis de los 10 anuncios más populares entre los padres en 2014 anunciaban productos alimenticios o restaurantes.

El anuncio de televisión número uno del año es el de Subway. El jingle "Cruncha Muncha Fritos on My Sub" de este gigante de los sándwiches cumplió su objetivo, meterse en la cabeza de los padres y grabarse a fuego en sus recuerdos. El uso por parte de Subway de señales de marca verbales y visuales tempranas y frecuentes es una estrategia de éxito probado, y la pegadiza cancioncilla llevó a la marca a un segundo puesto entre los 10 primeros. La marca aprovechó el jingle en toda su campaña como un concepto "apropiable " al presentar una forma muy eficiente de comer patatas fritas y un sándwich.

Otros anuncios de comida fueron muy populares entre los padres este año. Sonic, Wendy's, McDonald's y DiGiorno ocuparon un lugar destacado en los corazones y las mentes de los padres, ya que todos utilizaron de forma similar sus propios conceptos. La adorable pelirroja de Wendy's hizo su aparición, mientras que los portavoces de Sonic's, T.J. Jagodowski y Peter Grosz, se mostraron tan divertidos como siempre y, por último, DiGiorno respondió a la vieja pregunta "¿Reparto o DiGiorno?" con una tarta de pizza que sale volando por la ventanilla del coche de un repartidor.

Algunos anuncios no alimentarios también figuran en la lista, la mayoría de ellos gracias al humor. Al igual que los conceptos apropiables, el humor es increíblemente eficaz para crear anuncios simpáticos y memorables, especialmente entre los hombres. Al igual que Subway, GEICO entró dos veces en la lista con dos anuncios de su campaña Did You Know, ambos con argumentos humorísticos y sorprendentes. Otro de los 10 anuncios más divertidos fue "Sleeping Baby" de AT&T, con un argumento humorístico y centrado en la familia, especialmente cercano a los padres.

Los 10 mejores anuncios entre los papás

Rango Marca Descripción del anuncio Longitud del anuncio Índice de memorabilidad de anuncios y marcas
1 Metro Crunch N Munch - Gente Cantando :15 235
2 GEICO Un árbol hace ruido :15 219
3 Sónico Pedido de los 25 batidos - Apodos :30 216
4 Mejor compra Pruebas beta de portátiles 2 en 1 :30 210
5 Metro Presentamos Fritos Chicken Enchilada Melt :15 203
5 Wendy's Tengo una chapata :15 203
7 AT&T Bebé dormido :30 200
7 GEICO Pinocho es un mal orador motivacional :30 200
7 McDonald's Toma su café con un McGriddle :15 200
10 DiGiorno Corteza de pizza ascendente - Nueva salsa :15 197  
Fuente: Nielsen.

METODOLOGÍA

Nielsen TV Brand Effect emplea un panel online representativo a nivel nacional de telespectadores que han visto programas en las últimas 24 horas. Estos panelistas responden a preguntas sobre los programas que han visto y los anuncios a los que han estado expuestos. Dado que los panelistas responden basándose en lo que han visto en un entorno natural (y no en un entorno de investigación clínica), los resultados reflejan la reacción y el recuerdo de los anuncios de televisión en la vida real. Nielsen registra y emite encuestas para todos los anuncios nacionales dentro de las franjas horarias y cadenas que cubre.

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