父の日を間近に控え、多くの人が、すべてを手に入れた男性に何を贈ればいいのか頭を悩ませていることでしょう。2014年の父親向け広告のトップ10のうち6つが食品またはレストランを宣伝しています。

その年のナンバーワンのテレビ広告スポットは、サブウェイである。サブウェイの「Cruncha Muncha Fritos on My Sub」というジングルは、その目的を果たし、お父さんたちの頭に残り、記憶に刻まれることになったのです。サブウェイの成功の秘訣は、言葉や視覚的なブランド・キューを頻繁に使うことで、このキャッチーな小話は2度目のトップ10入りを果たしました。このジングルは、ポテトチップスとサンドイッチを効率的に食べるという、「自分のものにできる」コンセプトとして、キャンペーン全体に活用されました。

その他の食品広告も、今年はお父さんの関心の的になっています。ソニック、ウェンディーズ、マクドナルド、ディジョルノは、それぞれ独自のコンセプトを持ち、お父さんの心に強く訴えかけるものとなっています。ウェンディの赤毛のキャラクター、ソニックのT.J.ジャゴドウスキーとピーター・グロッシュは相変わらずの陽気なキャラクター、そしてディジョルノは、配達員の車の窓からピザパイが飛び出し、「配達かディジョルノか」という古くからの問いかけに答えています。

食品以外の広告もいくつかランクインしていますが、そのほとんどがユーモアの活用によってトップ10入りを果たしています。所有可能なコンセプトと同様に、ユーモアは、特に男性の間で、記憶に残る好感の持てる広告を確立するために非常に効果的です。サブウェイと同様、GEICOもユーモラスで驚きのあるストーリーを持つDid You Knowキャンペーンの2つの広告で、2度ランクインしました。また、AT&Tの「Sleeping Baby」は、ユーモラスで家族に焦点を当てたストーリーで、特に父親には親しみやすい広告として、トップ10入りを果たしました。

お父さんに人気の広告トップ10

方法論

Nielsen TV Brand Effectは、過去24時間以内に番組を視聴したテレビ視聴者の全国を代表するオンラインパネルを採用しています。これらのパネリストは、視聴した番組と接触したコマーシャルについて、ニールセンについて のアンケートに答えます。パネリストは（臨床研究環境ではなく）自然な環境で見たものを基に回答するため、テレビコマーシャルに対する現実の反応や記憶が結果に反映されます。Nielsenは、調査対象となるデイパートとネットワーク内のすべてのナショナル・コマーシャルを記録し、調査票を発行しています。