02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

父親の間で人気のテレビ広告、トップは食品広告

2分で読む|2014年6月

父の日が間近に迫り、多くの人々が、何でも持っている男性に何を贈ろうかと頭を悩ませている。というのも、食べ物は本当に男の心をつかむ鍵のようだからだ。2014年に父親たちの間で話題になった広告トップ10のうち6つが、食品またはレストランを宣伝している。

今年ナンバーワンのテレビ広告スポットはサブウェイ。サンドイッチ大手のサブウェイの "Cruncha Muncha Fritos on My Sub "というジングルは、父親たちの頭にこびりつき、記憶に焼き付くという本来の目的を果たした。サブウェイの言語的・視覚的なブランド・キューは、早くから頻繁に使用され、成功のための戦略として証明されており、このキャッチーな小曲は、ブランドにとって2度目のトップ10入りを果たした。ブランドは、ポテトチップスとサンドイッチの超効率的な食べ方を紹介することで、「自分のものにできる」コンセプトとしてこのジングルをキャンペーン全体に活用した。

他の食品広告も今年、父親たちの関心の的だった。ソニック、ウェンディーズ、マクドナルド、そしてディジョルノは、どれも同じように自分だけのコンセプトで、お父さんたちの心の中で上位にランクインした。ウェンディの愛すべき赤毛は登場し、ソニックのT.J.ジャゴドウスキーとピーター・グロッシュは相変わらず陽気で、最後にディジョルノは、配達員の車が通り過ぎる際にピザパイが窓から飛び出すという、「デリバリーかディジョルノか」という古くからの疑問に答えた。

食品以外の広告もいくつかランクインしているが、そのほとんどはユーモアの使い方によってトップ10入りを果たしている。所有可能なコンセプトと同様、ユーモアは、特に男性の間で、記憶に残る好感の持てる広告を確立するのに非常に効果的である。サブウェイと同様、GEICOもDid You Knowキャンペーンの2つの広告で、ユーモラスで意外性のあるストーリーで2度ランクインした。また、AT&Tの "Sleeping Baby "は、ユーモラスで家族に焦点を当てたストーリーで、特に父親の共感を呼んだ。

パパの間で話題の広告トップ10

順位 ブランド 広告概要 広告の長さ 広告+ブランドの記憶力指数
1 地下鉄 クランチ N マンチ - 人々の歌声 :15 235
2 GEICO 木は音を立てる :15 219
3 ソニック 全25シェイクを注文 - ニックネーム :30 216
4 ベスト・バイ 2-in-1ノートパソコンのベータテスト :30 210
5 地下鉄 フリトス・チキン・エンチラーダ・メルトの紹介 :15 203
5 ウェンディーズ チャバタを手に入れた :15 203
7 AT&T スリーピング・ベイビー :30 200
7 GEICO ピノキオはダメなモチベーショナル・スピーカー :30 200
7 マクドナルド マクグリドルでコーヒーを飲む :15 200
10 ディジョルノ ライジング・ピザ・クラスト - 新ソース :15 197  
出典ニールセン

方法論

ニールセンTVブランド・エフェクトは、過去24時間以内に番組を視聴したテレビ視聴者の全国代表オンライン・パネルを採用している。これらのパネリストは、ニールセンについて 、視聴した番組や視聴したCMに関するアンケートに回答する。パネリストは(臨床研究環境ではなく)自然な環境で視聴した内容に基づいて回答するため、テレビCMに対する現実の反応や記憶が結果に反映される。ニールセンは、調査対象となるデイパートとネットワーク内のすべての国内コマーシャルを記録し、調査票を発行する。

関連タグ

類似の洞察を閲覧し続ける