Dengan Hari Ayah di tikungan, banyak orang menggaruk-garuk kepala mencoba mencari tahu apa yang harus dilakukan untuk mendapatkan pria yang memiliki segalanya. Ternyata, jawabannya mungkin sesederhana sandwich, karena tampaknya makanan benar-benar adalah kunci hati seorang pria: enam dari 10 iklan teratas di antara para ayah pada tahun 2014 mengiklankan produk makanan atau restoran.
Tempat iklan TV nomor satu untuk tahun ini berasal dari Subway. Jingle "Cruncha Muncha Fritos on My Sub" dari pembangkit tenaga listrik sandwich melayani tujuan yang dimaksudkan, tersangkut di kepala Dads dan membakar dirinya sendiri untuk ingatan mereka. Penggunaan isyarat merek verbal dan visual subway lebih awal dan seringkali merupakan strategi yang terbukti untuk sukses, dan ditty kecil yang menarik menyebabkan penempatan 10 besar kedua untuk merek tersebut. Merek ini memanfaatkan jingle di seluruh kampanyenya sebagai konsep yang "dapat dimiliki" dengan memperkenalkan makanan keripik dan sandwich yang sangat efisien.
Iklan makanan lainnya menjadi perhatian utama para ayah tahun ini. Sonic, Wendy's, McDonald's dan DiGiorno semuanya berperingkat tinggi di hati dan pikiran ayah dengan semua cara yang sama menggunakan konsep mereka sendiri. Si rambut merah Wendy yang menyenangkan muncul sementara juru bicara Sonic TJ Jagodowski dan Peter Grosz sama lucunya seperti biasanya, dan akhirnya, DiGiorno menjawab pertanyaan kuno "Delivery or DiGiorno?" dengan pai pizza semua kecuali terbang keluar jendela mobil pengantar barang saat melaju kencang.
Beberapa iklan non-makanan juga masuk dalam daftar, sebagian besar mendapatkan tempat mereka di 10 besar melalui penggunaan humor mereka. Seperti konsep yang dapat dimiliki, humor sangat efektif dalam membangun iklan yang disukai yang mudah diingat untuk boot, terutama di kalangan pria. Mirip dengan Subway, GEICO membuat daftar dua kali dengan dua iklan dari kampanye Did You Know-nya yang menampilkan alur cerita yang lucu dan mengejutkan. 10-er teratas lucu lainnya yang terkenal adalah "Sleeping Baby" AT&T, yang menampilkan alur cerita yang lucu dan berfokus pada keluargaโyang sangat relatable dengan para ayah.
10 Iklan Teratas Di Antara Ayah
| Pangkat | Merek | Deskripsi Iklan | Panjang Iklan | Indeks Memorabilitas Iklan + Merek | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Kereta bawah tanah | Crunch N Munch โ Orang Bernyanyi | :15 | 235 | |
| 2 | BELA DIRI | Pohon Memang Mengeluarkan Suara | :15 | 219 | |
| 3 | Sonic | Memesan Semua 25 Shakes โ Nama Panggilan | :30 | 216 | |
| 4 | Pembelian Terbaik | Beta-Pengujian Laptop 2-in-1 | :30 | 210 | |
| 5 | Kereta bawah tanah | Perkenalkan Fritos Chicken Enchilada Melt | :15 | 203 | |
| 5 | Wendy's | Saya Mendapat Ciabatta | :15 | 203 | |
| 7 | AT&T | Bayi Tidur | :30 | 200 | |
| 7 | BELA DIRI | Pinokio adalah Pembicara Motivasi yang Buruk | :30 | 200 | |
| 7 | McDonald's | Bawa Kopinya dengan McGriddle | :15 | 200 | |
| 10 | DiGiorno | Rising Pizza Crust โ Saus Baru | :15 | 197 | ย |
| Sumber: Nielsen. |
METODOLOGI
Nielsen TV Brand Effect mempekerjakan panel pemirsa TV online yang representatif secara nasional yang telah menonton program dalam 24 jam terakhir. Panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka tonton. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami (sebagai lawan dari lingkungan penelitian klinis), hasilnya mencerminkan reaksi kehidupan nyata terhadap dan memori iklan televisi. Nielsen mencatat dan mengeluarkan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan dan jaringannya.
