Menjelang Hari Ayah, banyak orang yang menggaruk-garuk kepala mereka untuk mencari tahu apa yang harus diberikan kepada pria yang memiliki segalanya. Ternyata, jawabannya mungkin sesederhana roti lapis, karena tampaknya makanan benar-benar merupakan kunci hati seorang pria: enam dari 10 iklan teratas di antara para ayah di tahun 2014 mengiklankan produk makanan atau restoran.
Spot iklan TV nomor satu tahun ini berasal dari Subway. Jingle "Cruncha Muncha Fritos on My Sub" dari perusahaan roti lapis ini berhasil mencapai tujuannya, melekat di kepala para Ayah dan melekat dalam ingatan mereka. Penggunaan isyarat merek verbal dan visual oleh Subway sejak dini dan sering merupakan strategi yang terbukti berhasil, dan lagu kecil yang menarik ini menghasilkan penempatan 10 besar kedua untuk merek tersebut. Merek ini memanfaatkan jingle di seluruh kampanyenya sebagai konsep yang "dapat dimiliki" dengan memperkenalkan cara yang sangat efisien untuk makan keripik dan sandwich.
Iklan makanan lainnya juga menjadi yang teratas di benak para ayah tahun ini. Sonic, Wendy's, McDonald's dan DiGiorno semuanya mendapat peringkat tinggi di hati dan pikiran para ayah dengan menggunakan konsep yang sama. Si rambut merah Wendy yang menggemaskan muncul sementara juru bicara Sonic, T.J. Jagodowski dan Peter Grosz, tetap kocak seperti biasanya, dan akhirnya, DiGiorno menjawab pertanyaan kuno, "Delivery atau DiGiorno?" dengan pai pizza yang melayang ke luar jendela mobil pengantar makanan yang sedang melaju.
Beberapa iklan non-makanan juga masuk ke dalam daftar, sebagian besar mendapatkan tempat di 10 besar melalui penggunaan humor. Seperti konsep yang dapat dimiliki, humor sangat efektif dalam membuat iklan yang disukai dan mudah diingat, terutama di kalangan pria. Serupa dengan Subway, GEICO masuk ke dalam daftar ini dua kali dengan dua iklan dari kampanye Did You Know yang menampilkan alur cerita yang lucu dan mengejutkan. Iklan lucu lainnya yang masuk dalam daftar 10 besar adalah "Sleeping Baby" dari AT&T, yang menampilkan alur cerita yang lucu dan berfokus pada keluarga - yang sangat berhubungan dengan para ayah.
10 Iklan Teratas di Kalangan Ayah
| Peringkat | Merek | Deskripsi Iklan | Panjang Iklan | Indeks Daya Ingat Iklan + Merek | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Kereta bawah tanah | Crunch N Munch - Orang-orang Bernyanyi | :15 | 235 | |
| 2 | GEICO | Pohon Memang Mengeluarkan Suara | :15 | 219 | |
| 3 | Sonic | Memesan Semua 25 Shake - Nama Panggilan | :30 | 216 | |
| 4 | Best Buy | Laptop 2-in-1 yang Sedang Diuji Coba | :30 | 210 | |
| 5 | Kereta bawah tanah | Memperkenalkan Fritos Chicken Enchilada Melt | :15 | 203 | |
| 5 | Wendy's | Aku punya Ciabatta | :15 | 203 | |
| 7 | AT&T | Bayi yang sedang tidur | :30 | 200 | |
| 7 | GEICO | Pinokio adalah Pembicara Motivasi yang Buruk | :30 | 200 | |
| 7 | McDonald's | Membawa Kopinya dengan McGriddle | :15 | 200 | |
| 10 | DiGiorno | Kerak Pizza yang Meningkat - Saus Baru | :15 | 197 | ย |
| Sumber: Nielsen. |
METODOLOGI
Nielsen TV Brand Effect menggunakan panel pemirsa TV online yang representatif secara nasional yang telah menonton program-program dalam 24 jam terakhir. Para panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka lihat. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami (bukan lingkungan penelitian klinis), hasilnya mencerminkan reaksi dan ingatan kehidupan nyata terhadap iklan televisi. Nielsen mencatat dan menerbitkan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan hari dan jaringannya.
