아버지의 날이 다가오면서 많은 사람들이 모든 것을 다 가진 남성에게 무엇을 선물해야 할지 고심하고 있습니다. 2014년 아빠를 대상으로 한 상위 10개 광고 중 6개가 식품 또는 레스토랑 광고였을 정도로 음식이 남성의 마음을 사로잡는 것으로 나타났기 때문에 샌드위치만큼이나 간단한 답이 있을지도 모릅니다.
올해의 TV 광고 1위는 서브웨이가 차지했습니다. 샌드위치 업계의 강자인 서브웨이의 "내 서브에 크런치 뭉치 프리토"라는 징글은 아빠들의 머릿속에 박혀 기억에 새겨지는 등 소기의 목적을 달성했습니다. Subway는 언어적, 시각적 브랜드 단서를 조기에 그리고 자주 사용하는 것이 성공에 대한 입증된 전략이며, 이 귀에 쏙쏙 들어오는 작은 노래는 브랜드의 두 번째 상위 10위권 진입으로 이어졌습니다. 이 브랜드는 칩과 샌드위치를 먹는 모습을 매우 효율적으로 표현하여 캠페인 전반에 걸쳐 징글을 '소유 가능한' 콘셉트로 활용했습니다.
올해 아빠들의 마음을 사로잡은 다른 음식 광고도 있었습니다. 소닉, 웬디스, 맥도날드, 디지오르노는 모두 비슷하게 자신들만의 독특한 콘셉트를 사용하여 아빠들의 마음을 사로잡으며 높은 순위를 차지했습니다. 웬디의 사랑스러운 빨간 머리가 등장하고, 소닉의 대변인인 T.J. 자고도우스키와 피터 그로즈는 여느 때처럼 유쾌한 모습을 보였으며, 마지막으로 디지오노는 "배달이냐 디지오노냐?"라는 오래된 질문에 피자 파이가 배달원의 차 창 밖으로 날아가는 모습으로 답하며 빠르게 지나가는 배달원의 차에 올라탔습니다.
식품이 아닌 광고도 몇 편이 리스트에 올랐는데, 대부분 유머를 활용해 상위 10위 안에 들었습니다. 유머는 친근한 콘셉트와 마찬가지로 특히 남성들에게 기억에 남는 호감 가는 광고를 만드는 데 매우 효과적입니다. Subway와 마찬가지로 GEICO는 유머러스하고 놀라운 스토리를 담은 두 개의 광고로 '알고 계셨나요' 캠페인에서 두 번이나 리스트에 올랐습니다. 주목할 만한 또 다른 재미있는 상위 10위권 광고로는 유머러스하고 가족에 초점을 맞춘 스토리라인으로 특히 아버지와 공감할 수 있는 AT&T의 '슬리핑 베이비(Sleeping Baby)'가 있습니다.
아빠들 사이에서 인기 있는 광고 10가지
| 순위 | 브랜드 | 광고 설명 | 광고 길이 | 광고 + 브랜드 기억력 지수 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 지하철 | 크런치 앤 뭉크 - 노래하는 사람들 | :15 | 235 | |
| 2 | GEICO | 나무는 소리를 낸다 | :15 | 219 | |
| 3 | Sonic | 25가지 셰이크 모두 주문 - 닉네임 | :30 | 216 | |
| 4 | 베스트 바이 | 투인원 노트북 베타 테스트 중 | :30 | 210 | |
| 5 | 지하철 | 프리토스 치킨 엔칠라다 멜트를 소개합니다. | :15 | 203 | |
| 5 | 웬디스 | 치아바타가 생겼어요 | :15 | 203 | |
| 7 | AT&T | 잠자는 아기 | :30 | 200 | |
| 7 | GEICO | 피노키오는 나쁜 동기 부여 연사 | :30 | 200 | |
| 7 | 맥도날드 | 맥그리들과 함께 커피를 마시는 그녀 | :15 | 200 | |
| 10 | 디지오르노 | 라이징 피자 크러스트 - 새로운 소스 | :15 | 197 | |
| 출처: Nielsen. |
방법론
닐슨 TV 브랜드 이펙트는 지난 24시간 이내에 프로그램을 시청한 적이 있는 전국을 대표하는 온라인 패널을 활용합니다. 이 패널은 시청한 프로그램과 노출된 광고에 대한 설문조사 질문에 답합니다. 패널은 임상 연구 환경이 아닌 자연스러운 환경에서 시청한 내용을 바탕으로 응답하기 때문에, 결과는 텔레비전 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. 닐슨은 커버리지 시간대 및 네트워크 내의 모든 국가 광고에 대한 설문조사를 기록하고 발표합니다.
