02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Mídia

Anúncios de alimentos levam o bolo como os melhores anúncios de TV entre os pais

2 minutos de leitura | Junho 2014

Com o Dia dos Pais na esquina, muitas pessoas estão coçando a cabeça para tentar descobrir o que fazer para que o homem que tem tudo fique com ele. Afinal, a resposta pode ser tão simples quanto um sanduíche, porque parece que a comida realmente é a chave do coração de um homem: seis dos 10 principais anúncios entre os pais em 2014 anunciavam produtos alimentícios ou restaurantes.

O anúncio de TV número um do ano é do Subway. O jingle "Cruncha Muncha Fritos on My Sub", da rede de sanduíches, cumpriu o objetivo pretendido, ficando preso na cabeça dos pais e gravado em suas memórias. O uso de dicas verbais e visuais da marca pela Subway, desde o início e com frequência, é uma estratégia comprovada de sucesso, e a pequena canção cativante levou a marca a uma segunda colocação entre as dez primeiras. A marca aproveitou o jingle em toda a sua campanha como um conceito "apropriável", introduzindo uma abordagem supereficiente de comer batatas fritas e um sanduíche.

Este ano, outros anúncios de alimentos foram o ponto alto da mente dos pais. Sonic, Wendy's, McDonald's e DiGiorno, todos classificados altamente nos corações e mentes dos pais, todos usando de forma semelhante seus próprios conceitos. A adorável ruiva de Wendy apareceu enquanto os porta-vozes de Sonic, T.J. Jagodowski e Peter Grosz, foram tão hilários como sempre, e finalmente, DiGiorno respondeu à velha pergunta "Entrega ou DiGiorno?" com uma torta de pizza, tudo menos voar pela janela do carro de um entregador à medida que ele acelera.

Alguns anúncios não relacionados a alimentos também entraram na lista, em sua maioria conquistando seus lugares entre os 10 primeiros pelo uso do humor. Assim como os conceitos apropriáveis, o humor é incrivelmente eficaz para estabelecer anúncios agradáveis e memoráveis, especialmente entre os homens. Assim como a Subway, a GEICO entrou na lista duas vezes com dois anúncios de sua campanha Did You Know (Você sabia?) que apresentavam histórias bem-humoradas e surpreendentes. Outro anúncio engraçado notável entre os 10 primeiros foi o "Sleeping Baby" da AT&T, que apresentava uma história bem-humorada e focada na família - uma história que era particularmente identificável para os pais.

Top 10 Anúncios entre os pais

Rank Marca Descrição do anúncio Comprimento do anúncio Anúncio + Índice de memorabilidade da marca
1 Metrô Crunch N Munch - Pessoas cantando :15 235
2 GEICO Uma árvore faz um som :15 219
3 Sonic Pedidos de todos os 25 shakes - Apelidos :30 216
4 Melhor compra Beta-Testing 2 em 1 Laptops :30 210
5 Metrô Apresentação do Fritos Chicken Enchilada Melt :15 203
5 Wendy's Eu tenho um Ciabatta :15 203
7 AT&T Bebê Adormecido :30 200
7 GEICO Pinóquio é um mau orador motivacional :30 200
7 McDonald's Toma seu café com um McGriddle :15 200
10 DiGiorno Crosta de pizza em crescimento - Molho novo :15 197  
Fonte: Nielsen.

METODOLOGIA

A Nielsen TV Brand Effect emprega um painel de telespectadores online representativo nacionalmente, que assistiram a programas nas últimas 24 horas. Estes painelistas respondem perguntas de pesquisa sobre os programas que assistiram e os comerciais aos quais foram expostos. Como os painelistas respondem com base no que assistiram em um ambiente natural (em oposição a um ambiente de pesquisa clínica), os resultados refletem a reação real e a memória dos comerciais de televisão. A Nielsen registra e emite pesquisas para todos os comerciais nacionais dentro de sua cobertura dayparts e redes.

Tags relacionadas:

Continue navegando por ideias semelhantes