Quasi quattro ascoltatori di radio commerciali su dieci si considerano "Fashion Forward", ovvero all'avanguardia quando si tratta di scegliere cosa indossare.
Il gruppo di ascoltatori "Fashion Forward" è composto principalmente da donne che sono orientate all'apparenza, con un reddito familiare superiore alla media e pronte a spendere per tutto ciò che riguarda l'immagine e lo status. Si trovano in una posizione privilegiata per l'acquisto di moda e accessori, prodotti per la cura della pelle, abbronzanti e cosmetici. Il gruppo Fashion Forward offre grandi opportunità agli inserzionisti perché è considerato un influencer affamato di informazioni che cerca di ricevere e condividere consigli tra la propria cerchia e oltre.
Questi sono i risultati dell'ultimo rapporto di ricerca Consumer & Media View (CMV) di Nielsen e Commercial Radio Australia, che rivela che il gruppo di consumatori Fashion Forward, orientato all'immagine, è coinvolto dalle radio commerciali, soprattutto nelle fasce orarie della prima colazione e del pomeriggio. Ascoltano, si fidano e condividono ciò che sentono nella loro stazione radio preferita.
Questo dato è in contrasto con il 62% degli ascoltatori di radio commerciali che si identificano come "Fashion Idlers", che preferiscono aspettare e vedere se la tendenza decolla prima di provare nuovi vestiti. Il reddito familiare medio annuo del gruppo dei "Fashion Idler" è inferiore di circa 10.000 dollari rispetto a quello dei "Fashion Forward". È più probabile che i Fashion Idler si occupino di casa, svolgano un'attività commerciale, siano operai o pensionati. I Fashion Idler hanno anche la più alta rappresentanza di maschi di età superiore ai 55 anni e di pensionati.
Sebbene la percentuale di ascoltatori di radio commerciali che sono "Fashion Idlers" sia superiore a quella dei "Fashion Forwards", il comportamento di acquisto è molto diverso. I consumatori "Fashion Idler" spendono meno nei centri commerciali e sono meno propensi a consigliare un prodotto agli amici.
IN VOGUE
Circa 3,67 milioni (38%) di ascoltatori di radio commerciali si identificano come "Fashion Forward". Questo gruppo è sempre il primo a provare l'ultima tendenza, non appena questa diventa disponibile sul mercato. Il 57% di questo gruppo è composto da donne e il 43% da uomini, con un reddito familiare medio di 104.000 dollari l'anno. Il gruppo "Fashion Forward" ha la più alta rappresentanza di donne di età compresa tra i 18 e i 24 anni e ha anche il reddito personale e familiare medio più alto.
SEI CIÒ CHE INDOSSI
Il gruppo "Fashion Forward" ama differenziarsi dalla massa attraverso l'abbigliamento. Credono che le griffe migliorino la loro immagine e sono molto orientati allo stile e all'aspetto. Questo gruppo preferisce fare ricerche in negozio, prima di acquistare un articolo online. È più probabile che si preoccupino dei tempi di consegna degli acquisti online, rispetto ai "Fannulloni della moda".
LE ULTIME NOVITÀ, I MUST-HAVE DELLA STAGIONE
Mentre circa un quarto dei "Fashion Forward" e dei "Fashion Idlers" spende ogni settimana 101-200 dollari nei centri commerciali, i consumatori "Fashion Forward" spendono di più per l'intrattenimento. I consumatori "Fashion Forward" spenderanno in media 66 dollari per l'intrattenimento a settimana, mentre i "Fashion Idlers" ne spenderanno in media 54. Inoltre, il 67% dei "Fashion Forward" spenderà probabilmente più di 50 dollari in un centro commerciale ogni settimana.
LA MODA È CIÒ CHE SI COMPRA, LO STILE È CIÒ CHE SI FA CON ESSA
I consumatori "fashion forward" sono in grado di influenzare il comportamento di acquisto degli altri. Sono visti come influencer negli ambienti della moda e sono più propensi a cercare e dare consigli su una serie di abiti, prodotti e servizi. Non si limiteranno a dare consigli sulla moda, ma influenzeranno attivamente il resto della popolazione in categorie come mangiare fuori, gadget, cosmetici, vacanze, vestiti, scarpe e accessori, salute e nutrizione e ristrutturazioni.
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