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라디오는 새로운 블랙입니다: 상업용 라디오가 패션에 미치는 영향

4분 읽기 | 데이비드 버지, 미디어 산업 그룹 부이사 | 2018년 2월

상업 라디오 청취자 10명 중 거의 4명은 자신을 '패션 포워드', 즉 유행에 앞서가는 사람이라고 생각합니다.

'패션 포워드' 청취자 그룹은 주로 외모를 중시하는 여성으로 구성되어 있으며, 평균 이상의 가구 소득을 가지고 있고 이미지와 지위와 관련된 모든 것에 지출할 준비가 되어 있습니다. 이들은 패션과 액세서리, 스킨케어, 태닝 제품, 화장품을 구매할 수 있는 주요한 위치에 있습니다. 패션 포워드 그룹은 정보에 굶주린 인플루언서로 간주되며, 지인들과 외부에서 조언을 받고 공유하고자 하기 때문에 광고주에게 큰 기회를 제공합니다.

닐슨과 커머셜 라디오 오스트레일리아의 최신 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 연구 보고서에 따르면, 이미지 지향적인 소비자 그룹인 패션 포워드(Fashion Forward)는 특히 아침과 오후 황금 시간대에 커머셜 라디오에 집중하는 것으로 나타났습니다. 이들은 자신이 좋아하는 라디오 방송국에서 듣는 내용을 듣고 신뢰하며 공유합니다.

이는 상업 라디오 청취자의 62%가 새 옷을 입어보기 전에 유행이 시작되는지 지켜보는 것을 선호하는 '패션 아이들러'라고 답한 것과는 대조적인 결과입니다. 패션 아이들러 그룹의 연평균 가구 소득은 '패션 포워드' 그룹보다 약 1만 달러 적습니다. 패션 아이들러는 가사일을 하거나, 자영업에 종사하거나, 노동자이거나, 은퇴했을 가능성이 높습니다. 또한 패션 아이들러는 55세 이상의 남성과 은퇴자의 비율이 가장 높습니다.

상업 라디오 청취자 중 '패션 아이들러'의 비율은 '패션 포워드'보다 높지만, 구매 행동은 매우 다릅니다. '패션 아이들러' 소비자는 쇼핑 센터에서 지출하는 금액이 적고, 친구에게 제품을 추천할 가능성도 낮습니다.

IN VOGUE

약 367만 명(38%)의 상업용 라디오 청취자가 자신을 '패션 포워드'로 분류합니다. 이 그룹은 최신 트렌드가 시장에 출시되면 항상 가장 먼저 시도해 보는 사람들입니다. 이 그룹 중 57%는 여성, 43%는 남성이며, 평균 가구 소득은 연 10만 4천 달러입니다. 패션 포워드 그룹은 18~24세 여성의 비율이 가장 높으며, 개인 및 가구 평균 소득도 가장 높습니다. 

당신은 당신이 입는 옷입니다

'패션 포워드' 그룹은 옷을 통해 다른 사람들과 차별화되는 것을 좋아합니다. 이들은 디자이너 브랜드가 자신의 이미지를 향상시킬 수 있다고 믿으며, 스타일과 외모를 중시합니다. 이 그룹은 온라인에서 상품을 구매하기 전에 매장에서 직접 조사하는 것을 선호합니다. '패션 게으름뱅이'에 비해 온라인 구매 시 배송 기간에 대해 더 신경을 쓰는 경향이 있습니다.

시즌의 최신, 필수 아이템

'패션 포워드'와 '패션 아이들러' 모두 약 4분의 1이 매주 쇼핑 센터에서 101~200달러를 지출하지만, '패션 포워드' 소비자는 엔터테인먼트에 가장 많은 지출을 하는 것으로 나타났습니다. '패션 포워드' 소비자는 주당 엔터테인먼트에 평균 66달러를 지출하는 반면, '패션 아이들러'는 평균 54달러를 지출합니다. 또한 '패션 포워드'의 67%는 매주 쇼핑 센터에서 50달러 이상을 지출할 것으로 보입니다.

패션은 구매하는 것이고, 스타일은 그것을 어떻게 활용하느냐에 달려 있습니다.

'패션 포워드' 소비자는 다른 사람의 구매 행동에 영향을 미칠 수 있는 위치에 있습니다. 이들은 패션계에서 인플루언서로 간주되며 다양한 의류, 제품 및 서비스에 대한 정보를 찾고 조언을 제공할 가능성이 높습니다. 이들은 패션에 국한되지 않고 외식, 가제트, 화장품, 휴가, 의류, 신발 및 액세서리, 건강 및 영양, 리노베이션과 같은 카테고리 전반에 걸쳐 다른 사람들에게 적극적으로 영향을 미칠 것입니다.

오른쪽의 '다운로드' 버튼을 사용하여 보고서의 무료 사본을 다운로드하세요.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점적인 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일, 다음에 일어날 일, 그리고 이 지식에 따라 가장 잘 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 돕습니다. Nielsen은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터와 분석을 제공하여 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

커머셜 라디오 호주 소개

호주 상업 라디오 협회(CRA)는 호주 전역의 260개 FM, AM 및 DAB+ 방송국 회원사를 보유한 호주 상업 라디오의 국가 산업 단체로, 방송 중인 상업 라디오 라이센서의 99%를 대표합니다. CRA는 호주와 아시아 태평양 지역에서 DAB+ 디지털 라디오 방송이 성공적으로 출시되는 데 중요한 역할을 해왔습니다.

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