Quase quatro em cada dez ouvintes de rádios comerciais se consideram "fashion forward", ou seja, à frente do jogo quando se trata do que vestir.
O grupo de ouvintes "Fashion Forward" é formado principalmente por mulheres que se preocupam com a aparência, com uma renda familiar acima da média e dispostas a gastá-la em tudo o que estiver relacionado à imagem e ao status. Elas estão em uma posição privilegiada para comprar moda e acessórios, cuidados com a pele, produtos de bronzeamento e cosméticos. O grupo Fashion Forward traz grandes oportunidades para os anunciantes, pois é considerado um influenciador ávido por informações que busca receber e compartilhar conselhos entre seu círculo íntimo e fora dele.
Essas são as conclusões do mais recente relatório de pesquisa Consumer & Media View (CMV) da Nielsen e da Commercial Radio Australia, que revela que o grupo Fashion Forward de consumidores orientados para a imagem está envolvido com a rádio comercial, especialmente durante o café da manhã e o horário nobre da tarde. Eles ouvem, confiam e compartilham o que ouvem em sua estação de rádio favorita.
Isso contrasta com 62% dos ouvintes de rádio comercial que se identificam como "Fashion Idlers", que preferem esperar e ver se a tendência decola antes de experimentar roupas novas. A renda familiar média anual do grupo Fashion Idler é aproximadamente US$ 10 mil menor do que a do grupo 'Fashion Forward'. É mais provável que os Fashion Idler assumam tarefas domésticas, trabalhem em um comércio, sejam operários ou aposentados. Os Fashion Idler's também têm a maior representação de homens com mais de 55 anos e de aposentados.
Embora a porcentagem de ouvintes de rádio comercial que são "Fashion Idlers" seja maior do que "Fashion Forwards", o comportamento de compra é muito diferente. Os consumidores "Fashion Idler" gastam menos em shopping centers e têm menos probabilidade de recomendar um produto a seus amigos.
NA VOGUE
Aproximadamente 3,67 milhões (38%) de ouvintes de rádio comercial se identificam como "Fashion Forward". Esse grupo é sempre o primeiro a experimentar a última tendência, logo após ela estar disponível no mercado. Desse grupo, 57% são mulheres e 43% são homens, com uma renda familiar média de US$ 104.000 por ano. O grupo Fashion Forward tem a maior representação de mulheres com idade entre 18 e 24 anos e também tem a maior renda pessoal e familiar média.
VOCÊ É O QUE VOCÊ VESTE
O grupo "Fashion Forward" gosta de se diferenciar da multidão por meio das roupas. Eles acreditam que as marcas de grife melhorarão sua imagem e são altamente orientados para o estilo e a aparência. Esse grupo prefere fazer pesquisas na loja antes de comprar um item on-line. É mais provável que eles se preocupem com o prazo de entrega das compras on-line, em comparação com os "Fashion Idlers".
MAIS RECENTES E INDISPENSÁVEIS DA TEMPORADA
Enquanto aproximadamente um quarto dos consumidores "Fashion Forward" e "Fashion Idlers" gastam de US$ 101 a US$ 200 em shopping centers por semana, os consumidores "Fashion Forward" gastam mais em entretenimento. Os consumidores "Fashion Forward" gastarão em média US$ 66 em entretenimento por semana, enquanto os "Fashion Idlers" gastarão em média US$ 54. Além disso, 67% dos "Fashion Forwards" provavelmente gastarão mais de US$ 50 em um shopping center por semana.
MODA É O QUE VOCÊ COMPRA, ESTILO É O QUE VOCÊ FAZ COM ELE
Os consumidores "Fashion Forward" estão em uma posição que pode influenciar o comportamento de compra dos outros. Eles são vistos como influenciadores nos círculos da moda e têm maior probabilidade de procurar e dar conselhos sobre uma variedade de roupas, produtos e serviços. Eles não limitam as orientações à moda, mas influenciam ativamente o restante da população em categorias como alimentação fora de casa, gadgets, cosméticos, férias, roupas, calçados e acessórios, saúde e nutrição e renovação.
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SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A RÁDIO COMERCIAL DA AUSTRÁLIA
A Commercial Radio Australia (CRA) é o órgão nacional do setor de rádio comercial na Austrália, com 260 membros de estações FM, AM e DAB+ em todo o país, representando 99% dos licenciados de rádio comercial no ar. A CRA tem sido fundamental para a implantação bem-sucedida da transmissão de rádio digital DAB+ na Austrália e na região Ásia-Pacífico.
