Prawie czterech na dziesięciu komercyjnych słuchaczy radiowych uważa się za "modnych" lub wyprzedzających trendy, jeśli chodzi o to, w co się ubrać.
Grupa słuchaczy "Fashion Forward" składa się głównie z kobiet, które zwracają uwagę na wygląd, mają wyższe niż przeciętne dochody gospodarstwa domowego i są gotowe wydać je na wszystkie rzeczy związane z wizerunkiem i statusem. Są one w najlepszej pozycji do zakupu mody i akcesoriów, produktów do pielęgnacji skóry, produktów do opalania i kosmetyków. Grupa Fashion Forward stwarza duże możliwości dla reklamodawców, ponieważ są oni uważani za spragnionych informacji influencerów, którzy chcą otrzymywać i dzielić się poradami w swoim kręgu i poza nim.
Takie wnioski płyną z najnowszego raportu badawczego Nielsen i Commercial Radio Australia Consumer & Media View (CMV), który ujawnia, że grupa konsumentów zorientowanych na wizerunek Fashion Forward jest zaangażowana w komercyjne radio, zwłaszcza w godzinach śniadaniowych i popołudniowych. Słuchają, ufają i dzielą się tym, co słyszą w swojej ulubionej stacji radiowej.
W przeciwieństwie do 62% słuchaczy radia komercyjnego, którzy identyfikują się jako "Fashion Idlers", którzy wolą poczekać i zobaczyć, czy trend się przyjmie, zanim wypróbują nowe ubrania. Średni roczny dochód gospodarstwa domowego w grupie "Fashion Idler" jest o około 10 tys. dolarów niższy niż w grupie "Fashion Forward". Fashion Idler's częściej zajmują się obowiązkami domowymi, pracują w handlu, są robotnikami lub emerytami. Fashion Idler's mają również największą reprezentację mężczyzn w wieku 55+ i emerytów.
Podczas gdy odsetek słuchaczy radia komercyjnego, którzy są "Fashion Idlers" jest wyższy niż "Fashion Forwards", zachowania zakupowe są bardzo różne. Konsumenci "Fashion Idler" wydają mniej w centrach handlowych i rzadziej polecają produkt swoim znajomym.
W VOGUE
Około 3,67 miliona (38%) słuchaczy komercyjnych stacji radiowych identyfikuje się jako "Fashion Forward". Grupa ta zawsze jako pierwsza wypróbowuje najnowsze trendy, dość szybko po ich pojawieniu się na rynku. Spośród tej grupy 57% stanowią kobiety, a 43% mężczyźni, przy średnim dochodzie gospodarstwa domowego wynoszącym 104 000 USD rocznie. Grupa Fashion Forward ma największą reprezentację kobiet w wieku 18-24 lat, a także ma najwyższy średni dochód osobisty i gospodarstwa domowego.
JESTEŚ TYM, CO NOSISZ
Grupa "Fashion Forward" lubi wyróżniać się z tłumu poprzez ubiór. Wierzą, że markowe produkty poprawią ich wizerunek, a także przywiązują dużą wagę do stylu i wyglądu. Grupa ta preferuje zakupy w sklepie przed dokonaniem zakupu online. Osoby z tej grupy częściej zwracają uwagę na czas dostawy zakupów online niż osoby z grupy "Fashion Idlers".
NAJNOWSZE, OBOWIĄZKOWE PRODUKTY SEZONU
Podczas gdy około jedna czwarta zarówno "Fashion Forward", jak i "Fashion Idlers" wydaje tygodniowo od 101 do 200 dolarów w centrach handlowych, konsumenci "Fashion Forward" wydają najwięcej na rozrywkę. Konsumenci "Fashion Forward" wydadzą średnio 66 USD na rozrywkę tygodniowo, podczas gdy "Fashion Idlers" wydadzą średnio 54 USD. Ponadto 67% "Fashion Forwards" prawdopodobnie wyda ponad 50 USD w centrum handlowym tygodniowo.
MODA TO TO, CO KUPUJESZ, STYL TO TO, CO Z TYM ROBISZ
Konsumenci "Fashion Forward" są w stanie wpływać na zachowania zakupowe innych. Są oni postrzegani jako influencerzy w kręgach modowych i są bardziej skłonni do poszukiwania i udzielania porad na temat różnych ubrań, produktów i usług. Nie ograniczają się do doradztwa w zakresie mody, ale aktywnie wpływają na resztę populacji w kategoriach takich jak jedzenie poza domem, gadżety, kosmetyki, wakacje, odzież, obuwie i akcesoria, zdrowie i odżywianie oraz remonty.
Pobierz bezpłatną kopię raportu za pomocą przycisku "Pobierz" po prawej stronie.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O KOMERCYJNYM RADIU AUSTRALIA
Commercial Radio Australia (CRA) jest krajowym organem branżowym dla komercyjnego radia w Australii z 260 członkami stacji FM, AM i DAB + w całym kraju, reprezentującymi 99% komercyjnych koncesjonariuszy radiowych na antenie. CRA odegrało kluczową rolę w udanym wdrożeniu cyfrowego nadawania radiowego DAB + w Australii i regionie Azji i Pacyfiku.
