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广播是新的黑色:商业电台对时尚的影响

4 分钟阅读 | 媒体行业集团副总监 David Burge | 2018 年 2 月

几乎每 10 位商业电台听众中就有 4 位认为自己是 "时尚先锋",或者说在穿衣打扮方面走在潮流前沿。

时尚前卫 "听众群体主要由女性组成,她们注重外表,家庭收入高于平均水平,愿意把钱花在所有与形象和地位有关的事情上。她们是购买时装和配饰、护肤品、美黑产品和化妆品的主力军。时尚前卫群体为广告商带来了巨大的商机,因为她们被视为渴求信息的影响者,在自己的圈子内外寻求接收和分享建议。

尼尔森和澳大利亚商业电台最新发布的《消费者与媒体视角》(CMV)研究报告显示,"时尚前卫"(Fashion Forward)这类注重形象的消费者对商业电台非常感兴趣,尤其是在早餐和下午的黄金时段。他们收听、信任并分享在自己喜爱的电台上听到的内容。

与此形成鲜明对比的是,62% 的商业广播听众认为自己是 "时尚怠惰者",他们更愿意在尝试新衣服之前观望一下潮流是否兴起。时尚怠惰者 "群体的平均家庭年收入比 "时尚前卫者 "少大约 1 万美元。时尚闲逛者更有可能承担家务、从事贸易、工人或退休。时尚闲人中 55 岁以上男性和退休人员的比例也最高。

虽然商业电台听众中 "时尚怠惰者 "的比例高于 "时尚前卫者",但他们的购买行为却截然不同。时尚怠惰者 "消费者在购物中心的消费较少,向朋友推荐产品的可能性也较小。

时尚杂志

约有 367 万(38%)商业电台听众认为自己是 "时尚先锋"。这一群体总是在最新潮流上市不久就率先尝试。在这一群体中,57% 为女性,43% 为男性,平均家庭年收入为 104,000 美元。"时尚前卫 "群体中 18-24 岁的女性比例最高,平均个人和家庭收入也最高。 

人靠衣装

时尚前卫 "群体喜欢通过服装使自己与众不同。他们相信名牌产品能提升自己的形象,并且非常注重款式和外观。这群人喜欢在网上购买商品前在店内进行调查。与 "时尚怠惰者 "相比,他们更关注网购的送货时间。

本季最新必备单品

在 "时尚前卫 "和 "时尚闲散 "消费者中,大约有四分之一的人每周在购物中心消费101-200美元,而 "时尚前卫 "消费者在娱乐方面的消费最高。此外,67%的 "时尚前卫 "消费者每周在购物中心的消费可能超过 50 美元。

时尚是你买什么,风格是你用它做什么

时尚前卫 "消费者能够影响他人的购买行为。他们在时尚圈中被视为有影响力的人,更有可能就一系列服装、产品和服务寻求并提供建议。他们的建议并不局限于时尚,而是会积极影响其他人群,如外出就餐、小工具、化妆品、度假、服装、鞋子和配饰、健康和营养以及装修等。

使用右侧的 "下载 "按钮免费获取报告副本。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

关于澳大利亚商业广播

澳大利亚商业电台(CRA)是澳大利亚商业电台的全国性行业机构,在全国拥有 260 个 FM、AM 和 DAB+ 电台会员,代表了 99% 的商业电台持证广播商。CRA 为 DAB+ 数字广播在澳大利亚和亚太地区的成功推广发挥了重要作用。

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