Casi cuatro de cada diez oyentes de radios comerciales se consideran "Fashion Forward", es decir, que van por delante de la moda cuando se trata de vestir.
El grupo de oyentes "Fashion Forward" está formado sobre todo por mujeres que se fijan en la apariencia, con una renta familiar superior a la media y dispuestas a gastarla en todo lo relacionado con la imagen y el estatus. Están en una posición privilegiada para comprar moda y accesorios, productos para el cuidado de la piel, bronceadores y cosméticos. El grupo Fashion Forward brinda grandes oportunidades a los anunciantes, ya que se les considera personas influyentes ávidas de información que buscan recibir y compartir consejos entre su círculo íntimo y más allá.
Estas son las conclusiones del último informe de investigación Consumer & Media View (CMV) de Nielsen y Commercial Radio Australia, que revela que el grupo Fashion Forward de consumidores orientados a la imagen se sienten atraídos por la radio comercial, especialmente durante las franjas horarias del desayuno y el prime time de la tarde. Escuchan, confían y comparten lo que oyen en su emisora de radio favorita.
Esto contrasta con el 62% de los oyentes de radios comerciales que se identifican como "ociosos de la moda", que prefieren esperar a ver si la tendencia se impone antes de probar ropa nueva. Los ingresos medios anuales de los "Fashion Idler" son aproximadamente 10.000 dólares menos que los de los "Fashion Forward". Es más probable que se dediquen a las tareas del hogar, trabajen en un oficio, sean obreros o estén jubilados. Los Fashion Idler también tienen la mayor representación de hombres mayores de 55 años y de jubilados.
Aunque el porcentaje de oyentes de radios comerciales que son "Fashion Idlers" es mayor que el de "Fashion Forwards", el comportamiento de compra es muy diferente. Los consumidores "ociosos de la moda" gastan menos en centros comerciales y es menos probable que recomienden un producto a sus amigos.
EN VOGUE
Aproximadamente 3,67 millones (38%) de los oyentes de la radio comercial se identifican como "Fashion Forward". Este grupo es siempre el primero en probar la última tendencia, poco después de que salga al mercado. De este grupo, el 57% son mujeres y el 43% son hombres, con una renta familiar media de 104.000 dólares anuales. El grupo Fashion Forward tiene la mayor representación de mujeres de 18 a 24 años y también la renta personal y familiar media más alta.
ERES LO QUE VISTES
Al grupo "Fashion Forward" le gusta diferenciarse de la multitud a través de la ropa. Creen que las marcas de diseño mejorarán su imagen, y se fijan mucho en el estilo y la apariencia. Este grupo prefiere investigar en la tienda antes de comprar un artículo por Internet. Es más probable que les preocupe el plazo de entrega de las compras en línea, en comparación con los "ociosos de la moda".
LO ÚLTIMO, LO IMPRESCINDIBLE DE LA TEMPORADA
Mientras que aproximadamente una cuarta parte de los "Fashion Forward" y de los "Fashion Idlers" gastan entre 101 y 200 dólares semanales en centros comerciales, los "Fashion Forward" son los que más gastan en ocio. Los consumidores "Fashion Forward" gastarán una media de 66 dólares semanales en ocio, mientras que los "Fashion Idlers" gastarán una media de 54 dólares. Además, es probable que el 67% de los "Fashion Forward" gasten más de 50 dólares semanales en un centro comercial.
MODA ES LO QUE COMPRAS, ESTILO ES LO QUE HACES CON ELLO
Los consumidores "Fashion Forward" están en condiciones de influir en el comportamiento de compra de los demás. Se les considera personas influyentes en los círculos de la moda y es más probable que busquen y aconsejen sobre una serie de prendas, productos y servicios. No se limitarán a aconsejar sobre moda, sino que influirán activamente en el resto de la población en categorías como comer fuera, gadgets, cosméticos, vacaciones, ropa, calzado y accesorios, salud y nutrición, y renovación.
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