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La radio es el nuevo negro: La influencia de la radio comercial en la moda

4 minutos de lectura | David Burge, director asociado del Grupo de la Industria de los Medios de Comunicación | Febrero de 2018

Casi cuatro de cada diez oyentes de radios comerciales se consideran "Fashion Forward", es decir, que van por delante de la moda cuando se trata de vestir.

El grupo de oyentes "Fashion Forward" está formado sobre todo por mujeres que se guían por la apariencia, con una renta familiar superior a la media y dispuestas a gastarla en todo lo relacionado con la imagen y el estatus. Están en una posición privilegiada para comprar moda y accesorios, productos para el cuidado de la piel, bronceadores y cosméticos. El grupo Fashion Forward brinda grandes oportunidades a los anunciantes, ya que se les considera personas influyentes ávidas de información que buscan recibir y compartir consejos entre su círculo íntimo y más allá.

Estas son las conclusiones del último informe de investigación Consumer & Media View (CMV) de Nielsen y Commercial Radio Australia, que revela que el grupo Fashion Forward de consumidores orientados a la imagen se sienten atraídos por la radio comercial, especialmente durante las franjas horarias del desayuno y el prime time de la tarde. Escuchan, confían y comparten lo que oyen en su emisora de radio favorita.

Esto contrasta con el 62% de los oyentes de radios comerciales que se identifican como "ociosos de la moda", que prefieren esperar a ver si la tendencia se impone antes de probar ropa nueva. Los ingresos medios anuales de los "Fashion Idler" son aproximadamente 10.000 dólares menos que los de los "Fashion Forward". Es más probable que se dediquen a las tareas del hogar, trabajen en un oficio, sean obreros o estén jubilados. Los Fashion Idler también tienen la mayor representación de hombres mayores de 55 años y de jubilados.

Aunque el porcentaje de oyentes de radios comerciales que son "Fashion Idlers" es mayor que el de "Fashion Forwards", el comportamiento de compra es muy diferente. Los consumidores "ociosos de la moda" gastan menos en centros comerciales y es menos probable que recomienden un producto a sus amigos.

EN VOGUE

Aproximadamente 3,67 millones (38%) de los oyentes de la radio comercial se identifican como "Fashion Forward". Este grupo es siempre el primero en probar la última tendencia, poco después de que salga al mercado. De este grupo, el 57% son mujeres y el 43% son hombres, con una renta familiar media de 104.000 dólares anuales. El grupo Fashion Forward tiene la mayor representación de mujeres de 18 a 24 años y también la renta personal y familiar media más alta. 

ERES LO QUE VISTES

Al grupo "Fashion Forward" le gusta diferenciarse de la multitud a través de la ropa. Creen que las marcas de diseño mejorarán su imagen, y se fijan mucho en el estilo y la apariencia. Este grupo prefiere investigar en la tienda antes de comprar un artículo por Internet. Es más probable que les preocupe el plazo de entrega de las compras en línea, en comparación con los "ociosos de la moda".

LO ÚLTIMO, LO IMPRESCINDIBLE DE LA TEMPORADA

Mientras que aproximadamente una cuarta parte de los "Fashion Forward" y de los "Fashion Idlers" gastan entre 101 y 200 dólares semanales en centros comerciales, los "Fashion Forward" son los que más gastan en ocio. Los consumidores "Fashion Forward" gastarán una media de 66 dólares semanales en ocio, mientras que los "Fashion Idlers" gastarán una media de 54 dólares. Además, es probable que el 67% de los "Fashion Forward" gasten más de 50 dólares semanales en un centro comercial.

MODA ES LO QUE COMPRAS, ESTILO ES LO QUE HACES CON ELLO

Los consumidores "Fashion Forward" están en condiciones de influir en el comportamiento de compra de los demás. Se les considera personas influyentes en los círculos de la moda y es más probable que busquen y aconsejen sobre una serie de prendas, productos y servicios. No se limitarán a aconsejar sobre moda, sino que influirán activamente en el resto de la población en categorías como comer fuera, gadgets, cosméticos, vacaciones, ropa, calzado y accesorios, salud y nutrición, y renovación.

Obtenga una copia gratuita del informe utilizando el botón "Descargar" de la derecha.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE LA RADIO COMERCIAL DE AUSTRALIA

Commercial Radio Australia (CRA) es el organismo nacional de la industria de la radio comercial en Australia, con 260 emisoras FM, AM y DAB+ miembros en todo el país, que representan el 99% de las licencias de radio comercial en antena. La CRA ha desempeñado un papel decisivo en el éxito de la implantación de la radiodifusión digital DAB+ en Australia y Asia-Pacífico.

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