Episodio 14
Lo abbiamo già detto, ma è un buon momento per essere un consumatore. Il panorama dei prodotti è ricco di varietà e opzioni e sembra che il numero di canali che gli acquirenti possono utilizzare per accedere a tali opzioni sia in continua espansione. Già queste sfide rendono la posta in gioco piuttosto alta per i marchi che vogliono distinguersi. Ma oltre alla scelta e all'accesso ai prodotti, sta cambiando anche il comportamento d'acquisto. I consumatori statunitensi fanno meno viaggi e i loro panieri sono più piccoli. Tuttavia, la maggior parte delle decisioni di acquisto viene presa in negozio, direttamente sullo scaffale. Ma tutti sanno che non basta un buon posizionamento sugli scaffali per arrivare nel carrello di qualcuno. In questo episodio esploreremo cosa serve per essere un marchio nel mercato di oggi e come i marketer dei marchi possono utilizzare i dati dei consumatori e la tecnologia a loro vantaggio quando si tratta di coinvolgimento e di esecuzione delle campagne. Esploreremo anche lo spazio dei marchi privati, dove negli ultimi anni le maree si sono spostate dai marchi multinazionali.
I nostri ospiti in questo episodio sono Leslie Wood, ricercatore capo di Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, Senior Manager di Ricerca e Sviluppo di Nielsen Catalina Solutions, Brett House, VP di Product Marketing e Strategia di Nielsen, e Lauren Fernandes, Manager di Strategia e Analisi di Nielsen.
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