Episódio 14
Já dissemos isso antes, mas este é um bom momento para ser um consumidor. O cenário de produtos está repleto de variedade e opções, e parece que o número de canais que os compradores podem usar para acessar essas opções está em constante expansão. Esses desafios, por si só, já colocam os riscos bem altos para as marcas que querem se destacar. Mas, além da escolha e do acesso aos produtos, o comportamento de compra está mudando. Os consumidores dos EUA estão fazendo menos viagens e suas cestas estão menores. Mesmo assim, a maioria das decisões de compra ainda é tomada na loja - diretamente na prateleira. Mas todos sabem que é preciso mais do que apenas uma boa colocação na prateleira para que o produto chegue à cesta de compras de alguém. Neste episódio, estamos explorando o que é necessário para ser uma marca no mercado atual e como os profissionais de marketing de marcas podem usar os dados e a tecnologia do consumidor a seu favor quando se trata de engajamento e execução de campanhas. Também exploraremos o espaço das marcas próprias, onde a maré está se afastando das marcas multinacionais nos últimos anos.
Nossos convidados neste episódio incluem Leslie Wood, pesquisadora-chefe da Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, gerente sênior de pesquisa e desenvolvimento da Nielsen Catalina Solutions, Brett House, vice-presidente de marketing de produto e estratégia da Nielsen, e Lauren Fernandes, gerente de estratégia e análise da Nielsen.
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