Episodio 14
Ya lo hemos dicho antes, pero es un buen momento para ser consumidor. El panorama de los productos está inundado de variedad y opciones, y parece que el número de canales que los compradores pueden utilizar para acceder a esas opciones aumenta constantemente. Estos retos por sí solos ponen el listón muy alto para las marcas que quieren destacar. Pero además de la elección de productos y el acceso a los mismos, el comportamiento de compra está cambiando. Los consumidores estadounidenses hacen menos viajes y sus cestas de la compra son más pequeñas. Aun así, la mayoría de las decisiones de compra siguen tomándose en la tienda, directamente en el lineal. Pero todo el mundo sabe que hace falta algo más que una buena colocación en el lineal para que un producto llegue a la cesta de la compra. En este episodio, analizaremos lo que se necesita para ser una marca en el mercado actual, así como la forma en que los responsables de marketing de las marcas pueden utilizar los datos de los consumidores y la tecnología en su beneficio en lo que respecta a la participación y la ejecución de campañas. También exploraremos el espacio de las marcas blancas, en el que la tendencia se ha alejado de las marcas multinacionales en los últimos años.
Nuestros invitados en este episodio incluyen a Leslie Wood, Investigadora Jefe de Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, Gerente Senior de Investigación y Desarrollo de Nielsen Catalina Solutions, Brett House, Vicepresidente de Marketing de Producto y Estrategia de Nielsen, y Lauren Fernandes, Gerente de Estrategia y Análisis de Nielsen.
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