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데이터베이스: 오늘날 시장에서 브랜드가 되기 위해 필요한 것

2 분간 읽기 | 2018년 8월

에피소드 14

 

전에도 말했지만, 지금이야말로 소비자가 되기에 좋은 시기입니다. 제품 환경은 다양성과 옵션으로 넘쳐나고 있으며, 쇼핑객이 이러한 옵션에 액세스하는 데 사용할 수 있는 채널의 수는 지속적으로 확장되고 있는 것 같습니다. 이러한 도전 과제만으로도 눈에 띄고자 하는 브랜드의 위험은 상당히 높습니다. 그러나 제품 선택과 제품 접근성 외에도 쇼핑 행동이 변화하고 있습니다. 미국 소비자들은 여행을 덜 하고 장바구니도 더 작아지고 있습니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 쇼핑 결정은 여전히 매장에서 이루어집니다. 그러나 누군가의 장바구니에 담기 위해서는 선반을 잘 배치하는 것 이상이 필요하다는 것은 누구나 알고 있습니다. 이 에피소드에서는 오늘날의 시장에서 브랜드가 되기 위해 필요한 것과 브랜드 마케터가 참여 및 캠페인 실행과 관련하여 소비자 데이터와 기술을 유리하게 사용할 수 있는 방법을 살펴봅니다. 우리는 또한 최근 몇 년 동안 다국적 브랜드에서 조류가 멀어지고 있는 자체 상표 공간을 탐구할 것입니다.

이 에피소드의 게스트로는 Nielsen Catalina Solutions의 수석 연구원인 Leslie Wood, Nielsen Catalina Solutions의 연구 개발 수석 관리자인 Linghan Wang, Nielsen의 제품 마케팅 및 전략 부사장인 Brett House, Nielsen의 전략 및 분석 관리자인 Lauren Fernandes가 있습니다.

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