제14화

우리는 전에 그것을 말했지만, 소비자가되기에 좋은시기입니다. 제품 환경은 다양성과 옵션으로 넘쳐나고 있으며, 쇼핑객이 이러한 옵션에 액세스하는 데 사용할 수있는 채널의 수가 지속적으로 확대되고있는 것처럼 보입니다. 이러한 도전만으로도 눈에 띄는 브랜드의 지분은 꽤 높습니다. 그러나 제품 선택과 제품에 대한 접근 외에도 쇼핑 행동이 변화하고 있습니다. 미국 소비자들은 여행을 줄이고 바구니는 더 작습니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 쇼핑 결정은 여전히 선반 바로 매장에서 이루어집니다. 그러나 누군가의 쇼핑 바구니에 착륙하기 위해서는 좋은 선반 배치 이상의 것이 필요하다는 것을 모두가 알고 있습니다. 이 에피소드에서는 오늘날의 시장에서 브랜드가되기 위해 필요한 것이 무엇인지, 브랜드 마케팅 담당자가 참여 및 캠페인 실행과 관련하여 소비자 데이터 및 기술을 사용하여 어떻게 활용할 수 있는지 탐구합니다. 우리는 또한 최근 몇 년 동안 조류가 다국적 브랜드에서 멀어지고있는 개인 상표 공간을 탐험 할 것입니다.

이 에피소드에는 Nielsen Catalina Solutions의 수석 연구원 인 Leslie Wood, Nielsen Catalina Solutions의 연구 개발 수석 관리자 인 Linghan Wang, Nielsen의 제품 마케팅 및 전략 부사장 인 Brett House, Nielsen의 전략 및 분석 관리자 인 Lauren Fernandes가 있습니다.

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