Odcinek 14
Mówiliśmy to już wcześniej, ale to dobry czas na bycie konsumentem. Krajobraz produktów jest zalany różnorodnością i opcjami, a wydaje się, że liczba kanałów, z których kupujący mogą korzystać, aby uzyskać dostęp do tych opcji, stale rośnie. Już same te wyzwania stawiają wysoką poprzeczkę dla marek, które chcą się wyróżnić. Jednak oprócz wyboru produktów i dostępu do nich, zmieniają się także zachowania zakupowe. Amerykańscy konsumenci robią mniej zakupów, a ich koszyki są mniejsze. Mimo to większość decyzji zakupowych nadal podejmowana jest w sklepie - bezpośrednio przy półce. Wszyscy jednak wiedzą, że aby wylądować w czyimś koszyku, potrzeba czegoś więcej niż tylko dobrego umiejscowienia na półce. W tym odcinku zbadamy, co jest potrzebne, aby być marką na dzisiejszym rynku, a także w jaki sposób marketerzy marki mogą wykorzystywać dane konsumenckie i technologię na swoją korzyść, jeśli chodzi o zaangażowanie i realizację kampanii. Zbadamy również przestrzeń marek własnych, w której w ostatnich latach fale odchodzą od międzynarodowych marek.
Naszymi gośćmi w tym odcinku są Leslie Wood, główny badacz w Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, starszy menedżer ds. badań i rozwoju w Nielsen Catalina Solutions, Brett House, wiceprezes ds. marketingu produktów i strategii w Nielsen oraz Lauren Fernandes, menedżer ds. strategii i analityki w Nielsen.
Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na SoundCloud, iTunes, Google Play lub Stitcher.