Odcinek 14
Mówiliśmy już o tym wcześniej, ale to dobry czas na bycie konsumentem. Krajobraz produktów jest zalany różnorodnością i opcjami, a liczba kanałów, za pomocą których kupujący mogą uzyskać dostęp do tych opcji, stale się powiększa. Już same te wyzwania stawiają wysoko poprzeczkę dla marek chcących się wyróżnić. Jednak oprócz wyboru i dostępu do produktów, zmieniają się również zachowania zakupowe. Amerykańscy konsumenci odbywają mniej podróży, a ich koszyki są mniejsze. Mimo to, większość decyzji zakupowych nadal podejmowana jest w sklepie - bezpośrednio przy półce. Ale wszyscy wiedzą, że aby produkt trafił do czyjegoś koszyka, potrzeba czegoś więcej niż tylko dobrego ustawienia na półce. W tym odcinku dowiemy się, co trzeba zrobić, aby być marką na dzisiejszym rynku, a także jak marketerzy mogą wykorzystać dane o konsumentach i technologię na swoją korzyść, jeśli chodzi o zaangażowanie i realizację kampanii. Przeanalizujemy również przestrzeń marek prywatnych, gdzie w ostatnich latach obserwuje się odwrót od marek międzynarodowych.
Naszymi gośćmi w tym odcinku są Leslie Wood, główny badacz w Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, starszy kierownik ds. badań i rozwoju w Nielsen Catalina Solutions, Brett House, wiceprezes ds. marketingu produktów i strategii w Nielsen oraz Lauren Fernandes, kierownik ds. strategii i analiz w Nielsen.
Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na SoundCloud, iTunes, Google Play lub Stitcher.
