Épisode 14
Nous l'avons déjà dit, mais l'époque est propice à la consommation. Le paysage des produits est inondé de variété et d'options, et il semble que le nombre de canaux que les acheteurs peuvent utiliser pour accéder à ces options soit en constante augmentation. À eux seuls, ces défis placent la barre très haut pour les marques qui cherchent à se démarquer. Mais outre le choix et l'accès aux produits, le comportement d'achat évolue. Les consommateurs américains se déplacent moins et leurs paniers sont plus petits. Malgré cela, la majorité des décisions d'achat sont encore prises en magasin, directement dans les rayons. Mais tout le monde sait qu'il faut plus qu'un bon placement en rayon pour arriver dans le panier de quelqu'un. Dans cet épisode, nous explorons ce qu'il faut pour être une marque sur le marché d'aujourd'hui, ainsi que la façon dont les spécialistes du marketing de marque peuvent utiliser les données et la technologie des consommateurs à leur avantage lorsqu'il s'agit d'engagement et d'exécution de campagne. Nous explorerons également l'espace de la marque privée, où les marques multinationales ont été délaissées au cours des dernières années.
Nos invités dans cet épisode sont Leslie Wood, chercheur en chef chez Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, directeur principal de la recherche et du développement chez Nielsen Catalina Solutions, Brett House, vice-président du marketing produit et de la stratégie chez Nielsen, et Lauren Fernandes, directrice de la stratégie et de l'analyse chez Nielsen.
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