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Aperçus > FMCG & détail

La base de données : Ce qu'il faut pour être une marque sur le marché d'aujourd'hui

2 minutes de lecture | Août 2018

Episode 14

 

Nous l'avons déjà dit, mais c'est une bonne époque pour être un consommateur. Le paysage des produits est inondé de variété et d'options, et il semble que le nombre de canaux que les acheteurs peuvent utiliser pour accéder à ces options soit en constante augmentation. Ces défis à eux seuls placent les enjeux très haut pour les marques qui cherchent à se démarquer. Mais outre le choix et l'accès aux produits, le comportement d'achat évolue. Les consommateurs américains font moins de déplacements et leurs paniers sont plus petits. Malgré cela, la majorité des décisions d'achat sont encore prises en magasin, directement dans les rayons. Mais tout le monde sait qu'il faut plus qu'un bon placement en rayon pour atterrir dans le panier de quelqu'un. Dans cet épisode, nous allons explorer ce qu'il faut pour être une marque sur le marché d'aujourd'hui, ainsi que la façon dont les spécialistes du marketing de marque peuvent utiliser les données et la technologie des consommateurs à leur avantage lorsqu'il s'agit d'engagement et d'exécution de campagnes. Nous explorerons également l'espace des marques de distributeur, où les marques multinationales ont été délaissées ces dernières années.

Nos invités dans cet épisode sont Leslie Wood, chercheuse en chef chez Nielsen Catalina Solutions, Linghan Wang, directrice principale de la recherche et du développement chez Nielsen Catalina Solutions, Brett House, vice-président du marketing produit et de la stratégie chez Nielsen, et Lauren Fernandes, directrice de la stratégie et des analyses chez Nielsen.

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