Gli Esports rappresentano una piattaforma in crescita per i marketer che vogliono raggiungere un consumatore sempre più sfuggente. L'interesse per i videogiochi competitivi professionali è in crescita, con un fan su cinque a livello globale che ha iniziato a seguire gli esports solo nell'ultimo anno. I fan degli esports di tutto il mondo sono tra i consumatori più difficili da raggiungere per i brand, a causa della loro tendenza a tagliare i cavi e a bloccare gli annunci. Sebbene gli esports li uniscano come base di fan, la loro mentalità digital-first è pervasiva nel loro approccio al consumo di intrattenimento in senso lato.
I marchi hanno l'opportunità di essere coinvolti nell'azione attraverso relazioni pubblicitarie e di sponsorizzazione con tutti gli attori chiave dell'ecosistema degli esports, tra cui editori di giochi, leghe, squadre, operatori di eventi, piattaforme di streaming/diffusione e personalità del gioco.
Sia i marchi endemici che quelli non endemici stanno guadagnando una preziosa esposizione attraverso gli esports, con categorie endemiche come computer, processori e periferiche che mantengono una forte posizione dal punto di vista dell'esposizione. Ma anche le categorie non endemiche, come gli snack, i prodotti per l'igiene personale, le automobili e le assicurazioni, stanno facendo colpo, e il colpo sta diventando sempre più grande. Negli eventi di esports misurati da Nielsen, la quota di valore delle sponsorizzazioni non endemiche è cresciuta del 13% rispetto all'anno precedente, con un aumento del valore assoluto in tutte le categorie di marchi.
Il Nielsen Esports Playbook for Brands mette in evidenza dati e risultati provenienti da Nielsen Esports Fan Insights, dal nostro database di valutazione delle sponsorizzazioni Esport24, da ricerche personalizzate, dall'ascolto dei canali sociali, dagli ascolti televisivi Nielsen e da esperti del settore, tra cui i nostri fidati membri del Nielsen Esports Advisory Board.
