Les sports électroniques constituent une plateforme en plein essor pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre un consommateur de plus en plus insaisissable. L'intérêt pour les compétitions professionnelles de jeux vidéo ne cesse de croître, et un fan sur cinq dans le monde a commencé à suivre les sports électroniques au cours de l'année écoulée. Les fans d'esports du monde entier comptent parmi les consommateurs les plus difficiles à atteindre pour les marques en raison de leur tendance à couper le cordon et à bloquer les publicités. Bien que les sports électroniques les unissent en tant que base de fans, leur mentalité "digital-first" est omniprésente dans leur approche de la consommation de divertissements en général.
Les marques ont la possibilité de s'impliquer dans l'action grâce à des relations de publicité et de parrainage avec tous les acteurs clés de l'écosystème des sports électroniques, notamment les éditeurs de jeux, les ligues, les équipes, les organisateurs d'événements, les plateformes de streaming/diffusion et les personnalités du monde du jeu.
Les marques endémiques et non endémiques gagnent une exposition précieuse grâce à l'esport, les catégories endémiques telles que les ordinateurs, les processeurs et les périphériques conservant un solide ancrage du point de vue de l'exposition. Mais les catégories non endémiques, comme les produits de grignotage, les produits de toilette pour hommes, les automobiles et les assurances, font également parler d'elles, et leur impact est de plus en plus important. Dans les événements esports mesurés par Nielsen, la part des non-endémiques dans la valeur du sponsoring a augmenté de 13 % d'une année sur l'autre, la valeur absolue augmentant dans toutes les catégories de marques.
Le Nielsen Esports Playbook for Brands met en évidence les données et les conclusions de Nielsen Esports Fan Insights, notre base de données d'évaluation de sponsoring Esport24, la recherche personnalisée, l'écoute des canaux sociaux, les audiences TV de Nielsen, et les experts de l'industrie, y compris les membres de confiance de notre Nielsen Esports Advisory Board.
