Os Esportes fornecem uma plataforma crescente para os marqueteiros que procuram alcançar um consumidor cada vez mais esquivo. O interesse em videogames profissionais competitivos está crescendo, com um em cada cinco fãs em todo o mundo começando a seguir os esports apenas no último ano. Entre os fãs do Esports em todo o mundo estão alguns dos mais difíceis de alcançar os consumidores de marcas por causa de suas tendências de corte de cordas e bloqueio de ad-blocking. Enquanto o esporto os une como uma base de fãs, sua mentalidade de "digital-first" é difundida em sua abordagem para um consumo de entretenimento mais amplo.

As marcas têm a oportunidade de se envolver na ação através de publicidade e relações de patrocínio com todos os principais interessados no ecossistema esportivo, incluindo editores de jogos, ligas, equipes, operadores de eventos, plataformas de streaming/broadcasters e personalidades de jogos.

Tanto marcas endêmicas quanto não endêmicas estão ganhando exposição valiosa através de esports, com categorias endêmicas como computadores, processadores e periféricos mantendo uma forte base de apoio a partir de uma perspectiva de exposição. Mas as categorias não endêmicas, como lanches, grooming masculino, automóveis e seguros também estão fazendo um esguicho - e esse esguicho está ficando maior. Através dos eventos esportivos que a Nielsen mede, a participação dos não endêmicos no valor do patrocínio cresceu 13% ano após ano - com o valor absoluto crescendo em todas as categorias de marcas.

A cartilha da Nielsen Esports para Marcas destaca os dados e descobertas da Nielsen Esports Fan Insights, nosso banco de dados de avaliação de patrocínio Esport24, pesquisa personalizada, escuta de canais sociais, avaliações da Nielsen TV e especialistas da indústria, incluindo nossos confiáveis membros do Conselho Consultivo da Nielsen Esports.