หลังจาก การเติบโตต่อเนื่องสามเดือน การเติบโตของสตรีมมิ่งก็หยุดชะงักในเดือนนี้ ตามข่าวประชาสัมพันธ์เดือนสิงหาคม The Gauge สแนปช็อตการรับชมทีวีและสตรีมมิ่งทั้งหมดของ Nielsen
เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม The Gauge ตัวเลขที่รายงานในเดือนสิงหาคมนั้นแทบจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ เลย โดยมาจากปัจจัยภายนอกที่สำคัญ 2 ประการ คือ การกลับมาเปิดฤดูกาลเรียนที่ส่วนใหญ่เรียนแบบพบหน้ากัน และการแข่งขันกีฬาที่เป็นที่จับตามองที่สุดงานหนึ่งอย่างโอลิมปิก
โดยรวมแล้วการสตรีมนั้นค่อนข้างคงที่ แต่การเปลี่ยนแปลงของจำนวนผู้ชมในกลุ่มเด็กวัยเรียนอายุ 6-17 ปีนั้นชัดเจนกว่า โดยลดลง 7.5% ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ตามรายละเอียดจาก การจัดอันดับวิดีโอสตรีมมิ่ง ของ Nielsen แม้จะมีผลกระทบจากปีการศึกษา แต่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใหญ่มากขึ้นก็เห็นถึงการเติบโตในหมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" โดยเพิ่มขึ้น 1 จุดแชร์
อย่างไรก็ตาม การใช้งานทีวีทั้งหมดเพิ่มขึ้นประมาณ 0.5% โดยการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้น 2.9% โอลิมปิกเป็นแรงผลักดันให้การถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้น โดยครองอันดับการถ่ายทอดสดทุกคืนที่ออกอากาศ กิจกรรมกีฬาอื่นๆ ที่น่าสนใจในเดือนสิงหาคม ได้แก่ เกม MLB Field of Dreams ทางช่อง Broadcast และเกม NFL Hall of Fame ทางช่อง Cable
พาฉันไปที่รายละเอียดวิธีการข้างล่างนี้
ชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Nielsen เจาะลึกถึงรากฐานที่น่าสนใจของ The Gauge ติดตามชมว่าใครจะเป็นผู้ชนะการแข่งขันเพื่อผู้ชมในเดือนหน้า เนื่องจากมีนักเรียนจำนวนมากขึ้นทั่วประเทศกลับไปโรงเรียน และมีการออกอากาศซีซั่นใหม่อีกครั้ง
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล
‘THE GUAGE’ เกิดขึ้นมาได้อย่างไร?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge ได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen ได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีทีวีที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลทีวีแห่งชาติ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (บรอดคาสต์และเคเบิล) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดอิงตามช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละแหล่งที่มาของการรับชม ข้อมูลซึ่งแสดงถึงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ ประกอบด้วยการผสมผสานระหว่าง Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1 – 4 ในช่วงเวลาข้อมูล และ Live+3 สำหรับสัปดาห์ที่ 5 (หมายเหตุ: Live+7 รวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมภายในเจ็ดวันต่อมา Live +3 รวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมภายในสามวันต่อมา)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
ภายใน The Gauge “อื่นๆ” รวมถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด โดยหลักแล้วจะรวมถึงการปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัด) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัด (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่น DVD) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ “อื่นๆ” การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงดำเนินการต่อไปในขณะที่เราปรับปรุงเทคโนโลยี Streaming Meter ของเรา
“การสตรีมอื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงรายการว่าเป็น "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" รวมถึงการสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป
คุณรวมการสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมถึงการรับชมบน Hulu Live และ Youtube รวมถึงการรับชมบน Youtube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าการสตรีมมิงเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มบรอดคาสต์และกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) เช่นเดียวกับกลุ่มสตรีมมิ่งและการสตรีมมิงอื่นๆ เช่น Hulu Live, Youtube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจไว้ด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
