Se si guarda un qualsiasi evento sportivo dal vivo in questi giorni, è probabile che durante le interruzioni pubblicitarie si veda un'abbondanza di annunci che invitano i fan impegnati a partecipare all'azione scommettendo su vari aspetti delle partite e degli incontri che stanno guardando. Le scommesse sportive online, che hanno già fruttato 154 milioni di dollari in spot televisivi locali negli Stati Uniti, sono l'ultimo modo in cui una manciata di prolifici marchi del gioco d'azzardo sta sfruttando l'opportunità di 780 miliardi di dollari che i 7,3 milioni di scommettitori di fantasia giornaliera del Paese portano sul tavolo. Ma si rivolgono ai fan giusti, si concentrano sugli sport giusti e considerano i fan interessati che non hanno ancora lanciato i dadi?
Per fare il punto della situazione, prendiamo in considerazione la NFL, che è il campionato sportivo più popolare e più visto negli Stati Uniti. Secondo Nielsen Fan Insights, l'appeal di massa della NFL non si traduce automaticamente in un'alta percentuale di fan interessati alle scommesse sportive. Infatti, tra i sei campionati sportivi, i fan della NFL sono i meno interessati alle scommesse sportive. Sebbene il volume dei fan della NFL rappresenti un'opportunità, al momento questi fan non sono così coinvolti nelle scommesse sportive come la prodezza della lega potrebbe far pensare. In confronto, il 62% dei fan della NHL è interessato alle scommesse sportive, il dato più alto tra i sei principali campionati sportivi.
È interessante notare che l'interesse per le scommesse su determinati sport non è sempre correlato agli sport che gli scommettitori guardano. Ad esempio, l'interesse per le scommesse sulla NHL è molto alto, ma l'interesse per la visione dell'hockey su ghiaccio tra gli scommettitori è basso se confrontato con gli altri principali campionati sportivi. Questo è l'opposto di quello che vediamo per la NFL, anche se il numero di spettatori della NFL tra gli scommettitori sportivi è il più alto (a pari merito con la NBA).
Il notevole aumento delle pubblicità di scommesse sportive online in TV ha portato la categoria all'11° posto tra le 1.200 categorie di prodotti per quanto riguarda i dollari della pubblicità televisiva, con una quota del 2,1%. In termini di pubblico per queste pubblicità, poco meno di un terzo (32%) della popolazione statunitense è già interessato alle scommesse sportive, ma un totale del 46% ha almeno un certo interesse, evidenziando un'opportunità di crescita futura. E se guardiamo all'effettiva opportunità, vediamo che la parte della popolazione statunitense che vive in famiglie con un reddito superiore a 125.000 dollari è molto più interessata alle scommesse sportive rispetto alla popolazione generale (48%).
Non sorprende che gli appassionati di sport siano il target principale per qualsiasi marchio o piattaforma coinvolta nelle scommesse sportive, dato che il 55% si dichiara interessato alle scommesse sportive. Si tratta di una percentuale superiore del 72% rispetto agli adulti statunitensi. È importante notare che l'interesse per le scommesse e la capacità di parteciparvi sono due cose diverse, poiché la possibilità di scommettere dipende in parte dalla legalità del luogo in cui si vive. Con la legislazione a favore del gioco d'azzardo pendente in sette Stati, l'opportunità per i marchi, le reti televisive e gli appassionati di sport è destinata a crescere ben oltre i confini dei 22 Stati in cui il gioco d'azzardo sportivo è già legale.
L'attesa legalizzazione in nuovi Stati è fondamentale dal punto di vista della crescita, in quanto i fan interessati a ciascun campionato affermano che sarebbero più interessati al gioco d'azzardo se fosse legale nel luogo in cui vivono. Oltre a un maggiore coinvolgimento negli sport, l'aumento dell'interesse per il gioco d'azzardo sarebbe una manna per gli operatori di gioco online come FanDuel e DraftKings, dato che i servizi di scommesse sportive sono il canale più comune per piazzare una scommessa. Altre opzioni popolari sono le piscine sportive con la famiglia, gli amici e i colleghi di lavoro, e le scommesse sportive (on e offline).
Oltre a sostenere il mercato pubblicitario televisivo locale, il crescente interesse e impegno per il gioco d'azzardo sportivo rappresenta una notevole opportunità nel mercato delle sponsorizzazioni. FanDuel e MGM, ad esempio, hanno fatto leva su accordi a livello di lega per offrire opportunità di esposizione a tutte le squadre dell'NBA e della MLS, rispettivamente. Inoltre, la NHL e Betway hanno recentemente annunciato una nuova partnership pluriennale che fa di Betway il partner ufficiale per le scommesse sportive della NHL negli Stati Uniti. L'accordo garantirà a Betway un'esposizione significativa attraverso una segnaletica visibile durante le trasmissioni della NHL e gli eventi della lega, una tendenza in crescita. Nell'ambito di NBA, NFL, NHL, MLB e MLS, più di 60 marchi hanno beneficiato di cartellonistica visibile negli stadi durante le trasmissioni televisive di partite e incontri durante l'ultima stagione.
Le implicazioni per il mondo delle scommesse sportive sono piuttosto chiare. In poco tempo (dopo il verdetto della Corte Suprema del 2018), le scommesse sportive online sono diventate un settore fiorente con crescenti opportunità per marchi, leghe sportive, detentori di diritti e reti televisive. In particolare, il 46% degli adulti americani ha almeno un certo interesse per le scommesse sportive. Ciò equivale a 106 milioni di persone, un numero nettamente superiore ai 7,3 milioni di scommettitori di daily fantasy. E con una manciata di Stati che stanno prendendo in considerazione una qualche forma di scommesse sportive, le probabilità sono destinate ad aumentare nel tempo.
