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体育博彩:谁在其中,他们代表了多大的机会?

4分钟阅读 | 2021年6月

如今,打开任何现场体育赛事,你可能会在广告时间看到大量的广告,诱使参与的球迷通过对他们正在观看的游戏和比赛的各个方面进行投注来参与其中。在线体育博彩已经在美国当地的电视广告中获得了 1.54亿美元的收益,这是少数多产的赌博品牌利用美国730万每日幻想投注者带来的7800亿美元的机会的最新方式。但是,他们是否吸引了正确的球迷,关注了正确的体育项目,并考虑了尚未掷骰子的感兴趣的球迷?

根据Nielsen Fan Insights的数据,NFL的大众吸引力并没有自动转化为对体育博彩感兴趣的高比例球迷。事实上,在六个体育联盟中,NFL球迷对体育博彩的兴趣最小。因此,虽然NFL球迷的数量代表了一个机会,但这些球迷目前并没有像联盟的实力所显示的那样参与体育博彩。相比之下,62%的NHL球迷对体育博彩感兴趣--在六大体育联盟中最高。

有趣的是,对某些运动的投注兴趣并不总是与投注者观看的运动相关。例如,对NHL投注的兴趣非常高,但与其他主要体育联盟相比,投注者观看冰球的兴趣很低。这就是我们看到的NFL的反面--尽管NFL在体育投注者中的收视率是最高的(与NBA并列)。

网上体育博彩广告在电视上的明显上升,使该类别在1200个产品类别中的现货电视广告费上升到第11位,占2.1%的份额。就这些广告的受众而言,不到三分之一(32%)的美国人口已经对体育博彩有兴趣,但总共有46%的人至少有一些兴趣,这突出了未来增长的机会。而当我们看一下实际的机会时,我们看到美国人口中生活在收入超过125,000美元的家庭的那部分人对体育博彩的兴趣比一般人要大得多(48%)。

毫不奇怪,体育迷应该是任何涉及体育博彩的品牌或平台的关键目标,因为55%的人说他们对体育博彩感兴趣。这比美国成年人的可能性高72%。重要的是,对博彩的兴趣和参与的能力是两码事,因为投资者的一些投注能力取决于他们居住的地方是否合法。随着支持赌博的立法在七个州待定,品牌、电视网络和体育迷的机会将远远超出体育赌博已经合法的22个州的范围。  

从增长的角度来看,新州即将实现的合法化至关重要,因为对每个联盟感兴趣的球迷说,如果他们居住的地方合法,他们会对赌博更感兴趣。除了对体育的参与度越来越高之外,对赌博兴趣的增加对FanDuel和DraftKings等在线游戏运营商来说也是一个福音,因为体育博彩服务是最常见的下注渠道。其他流行的选择包括与家人、朋友和同事的体育池,以及体育博彩(在线和离线)。

除了支持当地的电视广告市场,对体育博彩的兴趣和参与度的上升代表了赞助市场的一个显著的机会。例如,FanDuel和MGM已经利用全联盟的交易,分别为NBA和MLS的每支球队提供曝光机会。NHL和Betway最近宣布了一项新的多年合作关系,使Betway成为NHL在美国的官方体育博彩合作伙伴。这项交易将通过NHL转播和联盟活动期间的明显标志为Betway提供大量的曝光,这是一个不断增长的趋势。在NBA、NFL、NHL、MLB和MLS中,有60多个品牌在上个赛季的电视转播和比赛中受益于可见的体育场馆标识。

对体育博彩界的影响是相当直接的。在短短的时间内(在2018年最高法院的判决之后),在线体育博彩已经成为一个蓬勃发展的行业,对品牌、体育联盟、权利人和电视网络来说,机会越来越大。具体而言,46%的美国成年人对体育博彩至少有一些兴趣。这相当于1.06亿人,这大大超过了730万已经是每日幻想投注者的人数。随着少数几个州考虑某种形式的体育博彩,随着时间的推移,这种几率只会增加。