最近、スポーツのライブ中継を見れば、CMの間に、観戦している試合や試合のさまざまな局面でベッティングをするよう、熱心なファンを誘う広告が大量に表示されることだろう。すでに 1億5,400万ドル（約150億 円）を投じている米国のローカルTVスポット広告において、オンライン・スポーツ・ベッティングは、一握りのギャンブル・ブランドが、米国に730万人いるデイリー・ファンタジー・ベッターがもたらす7,800億ドル（約8.8兆円）のビジネスチャンスを利用する最新の方法である。しかし、彼らは適切なファンにアピールし、適切なスポーツに焦点を当て、まだサイコロを振っていない興味を持っているファンを考慮しているのだろうか？
Nielsen Fan Insightsによると、NFLの大衆的な魅力が自動的にスポーツベッティングに興味を持つファンの割合の高さにつながるわけではありません。実際、6つのスポーツリーグの中で、NFLのファンはスポーツベッティングへの関心が最も低い。つまり、NFLファンの多さはビジネスチャンスである一方、これらのファンは現在、リーグの実力から想像されるほどスポーツベッティングに関与していないのです。対照的に、NHLファンの62%はスポーツベッティングに関心があり、これは6大スポーツリーグの中で最高です。
興味深いことに、特定のスポーツへのベッティングへの関心は、ベッターがどのスポーツを観戦しているかとは必ずしも相関しません。たとえば、NHLベッティングへの関心は非常に高いのですが、ベッターのアイスホッケー観戦への関心は、他の主要スポーツリーグと比較すると低いのです。スポーツベッターの間ではNFLの視聴率が最も高い（NBAと同率）にもかかわらずです。
テレビにおけるオンラインスポーツギャンブル広告の顕著な増加により、このカテゴリーはスポットテレビ広告費1,200商品カテゴリー中11位にランクされ、2.1%のシェアを占めている。これらの広告の視聴者層については、米国人口の3分の1弱（32%）がすでにスポーツベッティングに関心を持っているが、合計46%が少なくとも何らかの関心を持っており、今後の成長機会が浮き彫りになっている。また、実際の機会を見ると、米国人口のうち、所得が125,000ドル以上の世帯に住む人々のスポーツベッティングへの関心は、一般人口（48%）よりもはるかに高いことがわかります。
55％がスポーツベッティングに興味があると答えているのだから、スポーツファンはスポーツベッティングに関わるブランドやプラットフォームにとって重要なターゲットになるはずだ。これは米国の成人より72%も多い。重要なのは、ベッティングへの関心と参加できるかどうかは別物だということだ。7つの州でギャンブル推進法案が提出中であることから、ブランド、テレビ局、スポーツファンにとってのチャンスは、すでにスポーツギャンブルが合法化されている22州の枠を超えて、大きく広がる可能性がある。
各リーグに関心のあるファンは、自分が住んでいる場所で合法化されれば、よりギャンブルに興味を持つと答えている。スポーツへの関心が高まることに加え、ギャンブルへの関心が高まれば、FanDuelやDraftKingsのようなオンラインゲーム事業者にとっても好都合だ。他にも、家族や友人、同僚とのスポーツプールや、スポーツブック（オン・オフライン）なども人気がある。
地元のテレビ広告市場を強化するだけでなく、スポーツギャンブルへの関心の高まりと関与は、スポンサーシップ市場において注目すべき機会を示している。例えば、FanDuelとMGMはリーグ全体の契約を活用して、それぞれNBAとMLSの各チームに露出の機会を提供している。NHLとベットウェイは最近、ベットウェイを米国NHLの公式スポーツベッティングパートナーとする新たな複数年パートナーシップを発表した。NBA、NFL、NHL、MLB、MLSの各リーグでは、昨シーズン、60以上のブランドが試合や試合のテレビ放送中にスタジアムの看板を目にすることができた。
スポーツベッティング界への影響はかなり単純明快だ。2018年の最高裁判決を受けて）わずかな期間で、オンラインスポーツベッティングは、ブランド、スポーツリーグ、権利者、テレビネットワークにとって機会が増大する急成長産業となった。具体的には、アメリカの成人の46％がスポーツベッティングに少なくとも何らかの関心を持っている。これは1億600万人に相当し、すでにデイリーファンタジーベッターである730万人を大きく上回る。また、スポーツベッティングを検討している州も少なくないことから、その可能性は時間とともに高まっていくだろう。
