Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Zakłady sportowe: Kto jest w środku i jak duże możliwości stwarzają?

4 minuty czytania | czerwiec 2021

Włączając dowolne wydarzenie sportowe na żywo w dzisiejszych czasach, prawdopodobnie zobaczysz mnóstwo reklam podczas przerw reklamowych, które zachęcają zaangażowanych fanów do wzięcia udziału w akcji poprzez obstawianie różnych aspektów gier i meczów, które oglądają. Zakłady sportowe online to najnowszy sposób, w jaki kilka płodnych marek hazardowych wykorzystuje 780 miliardów dolarów szansy, jaką daje 7,3 miliona graczy daily fantasy. Ale czy przemawiają do właściwych fanów, koncentrują się na właściwych dyscyplinach sportowych i biorą pod uwagę zainteresowanych fanów, którzy jeszcze nie rzucili kostką?

Aby to wyjaśnić, weźmy pod uwagę NFL, która jest najpopularniejszą i najczęściej oglądaną ligą sportową w USA. Według Nielsen Fan Insights, masowość NFL nie przekłada się automatycznie na wysoki odsetek fanów zainteresowanych zakładami sportowymi. W rzeczywistości, spośród sześciu lig sportowych, fani NFL są najmniej zainteresowani zakładami sportowymi. Chociaż sama liczba fanów NFL stanowi szansę, to jednak nie są oni tak zaangażowani w zakłady sportowe, jak mogłoby to wynikać z wielkości ligi. Dla porównania, 62% fanów NHL jest zainteresowanych zakładami sportowymi - najwięcej spośród sześciu głównych lig sportowych.

Co ciekawe, zainteresowanie zakładami na określone dyscypliny sportowe nie zawsze koreluje z tym, jakie sporty oglądają obstawiający. Na przykład, zainteresowanie zakładami na NHL jest bardzo wysokie, ale zainteresowanie oglądaniem hokeja wśród obstawiających jest niskie w porównaniu do innych głównych lig sportowych. To przeciwieństwo tego, co widzimy w przypadku NFL - mimo, że oglądalność NFL wśród obstawiających jest najwyższa (zrównana z NBA).

Zauważalny wzrost w reklamach gier sportowych online w telewizji podniósł kategorię do 11 miejsca wśród 1200 kategorii produktów dla reklamy telewizyjnej spot, co stanowi 2,1% udziału. Jeśli chodzi o odbiorców tych reklam, nieco mniej niż jedna trzecia (32%) populacji USA jest już zainteresowana zakładami sportowymi, ale w sumie 46% ma przynajmniej pewne zainteresowanie, co podkreśla możliwość przyszłego wzrostu. Gdy przyjrzymy się rzeczywistym możliwościom, zauważymy, że część populacji USA, która żyje w gospodarstwach domowych o dochodach powyżej 125 000 dolarów, jest znacznie bardziej zainteresowana zakładami sportowymi niż ogół populacji (48%).

Nie dziwi więc fakt, że fani sportu powinni być kluczowym celem dla każdej marki lub platformy związanej z zakładami sportowymi, ponieważ 55% z nich twierdzi, że są zainteresowani zakładami sportowymi. To o 72% więcej niż dorośli w USA. Co ważne, zainteresowanie zakładami i możliwość uczestniczenia w nich to dwie różne rzeczy, ponieważ możliwość obstawiania zależy od tego, czy jest to legalne w miejscu zamieszkania. Z pro-gamblingowym ustawodawstwem oczekującym na rozpatrzenie w siedmiu stanach, szansa dla marek, sieci telewizyjnych i fanów sportu może wzrosnąć daleko poza granice 22 stanów, w których hazard sportowy jest już legalny.  

Oczekująca legalizacja w nowych stanach jest krytyczna z punktu widzenia wzrostu, ponieważ fani zainteresowani każdą ligą mówią, że byliby bardziej zainteresowani hazardem, gdyby był on legalny w ich miejscu zamieszkania. Oprócz wzrostu zaangażowania w sport, zwiększone zainteresowanie hazardem byłoby dobrodziejstwem dla operatorów gier online, takich jak FanDuel i DraftKings, ponieważ usługi zakładów sportowych są najczęstszym kanałem stawiania zakładów. Inne popularne opcje obejmują pule sportowe z rodziną, przyjaciółmi i współpracownikami oraz książki sportowe (on- i offline).

Oprócz wzmocnienia lokalnego rynku reklamy telewizyjnej, rosnące zainteresowanie i zaangażowanie w gry sportowe stanowi znaczącą szansę na rynku sponsoringu. FanDuel i MGM, na przykład, wykorzystały umowy dotyczące całej ligi, aby zapewnić możliwości ekspozycji z każdą z drużyn w NBA i MLS, odpowiednio. NHL i Betway ogłosiły niedawno nową wieloletnią współpracę, dzięki której Betway stanie się oficjalnym partnerem NHL w USA w zakresie zakładów sportowych. Umowa zapewni Betway znaczną ekspozycję poprzez widoczne oznakowanie podczas transmisji NHL i wydarzeń ligowych, co jest rosnącym trendem. W NBA, NFL, NHL, MLB i MLS, ponad 60 marek skorzystało z widocznego oznakowania stadionu podczas transmisji telewizyjnych z meczów w ostatnim sezonie.

Implikacje dla świata zakładów sportowych są dość proste. W zaledwie krótkim czasie (po werdykcie Sądu Najwyższego z 2018 r.) Zakłady sportowe online stały się rozwijającą się branżą z rosnącą szansą dla marek, lig sportowych, właścicieli praw i sieci telewizyjnych. Konkretnie, 46% dorosłych Amerykanów ma co najmniej pewne zainteresowanie zakładami sportowymi. To daje 106 milionów ludzi, czyli znacznie więcej niż 7,3 miliona, którzy już teraz są graczami daily fantasy. A skoro już kilka stanów rozważa wprowadzenie zakładów sportowych w jakiejś formie, to z czasem szanse na to będą rosły.