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스포츠 베팅 : 누가 있으며 얼마나 많은 기회를 대표합니까?

4 분 읽기 | 유월 2021

요즘 라이브 스포츠 이벤트를 켜면 상업적 휴식 시간 동안 참여 팬이 그들이보고있는 게임과 경기의 다양한 측면에 베팅하여 행동에 참여하도록 유도하는 광고가 풍부 할 것입니다. 이미 미국 현지 TV 스팟 광고에서 $ 154 백만 게임 , 온라인 스포츠 베팅은 소수의 다작 도박 브랜드가 7.3 백만 일일 판타지 베터가 테이블에 가져 오는 $ 780 억 기회를 활용하는 최신 방법입니다. 그러나 그들은 올바른 스포츠에 초점을 맞추고 아직 주사위를 굴리지 않은 관심있는 팬을 고려하면서 올바른 팬들에게 호소하고 있습니까?

무대를 마련하기 위해 미국에서 가장 인기 있고 가장 많이 본 스포츠 리그 인 NFL을 고려해 봅시다. 닐슨 팬 인사이트(Nielsen Fan Insights)에 따르면, NFL의 대중적 매력은 스포츠 베팅에 관심이 있는 팬들의 높은 비율로 자동 변환되지 않는다. 사실, 여섯 개의 스포츠 리그에서 NFL 팬들은 스포츠 베팅에 가장 관심이 없습니다. 따라서 NFL 팬들의 엄청난 양이 기회를 나타내는 반면,이 팬들은 현재 리그의 기량이 시사하는 것만 큼 스포츠 베팅에 종사하지 않습니다. 비교해 보면, NHL 팬의 62%가 스포츠 베팅에 관심이 있으며, 이는 6개의 주요 스포츠 리그 중 가장 높은 수치입니다.

흥미롭게도, 특정 스포츠에 베팅하는 것에 대한 관심이 항상 어떤 스포츠 베터가 시청하고 있는지와 관련이 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, NHL 베팅에 대한 관심은 매우 높지만 다른 주요 스포츠 리그와 비교할 때 베터들 사이에서 아이스 하키를 보는 것에 대한 관심은 낮습니다. 그것은 스포츠 베터들 사이에서 NFL 시청률이 가장 높음에도 불구하고 NFL에서 볼 수있는 것의 반전입니다 (NBA와 묶여).

TV에서 온라인 스포츠 도박 광고의 주목할만한 증가로 인해 현물 TV 광고 달러에 대한 1,200 개 제품 카테고리 중 11 위를 차지하여 2.1 %의 점유율을 차지했습니다. 이러한 광고의 잠재 고객 측면에서 볼 때, 미국 인구의 3 분의 1 (32 %)만이 이미 스포츠 베팅에 관심이 있지만 총 46 %는 적어도 약간의 관심을 가지고 있으며 미래 성장을위한 기회를 강조합니다. 그리고 실제 기회를 살펴보면 소득이 $ 125,000 이상인 가정에 사는 미국 인구의 일부가 일반 인구 (48 %)보다 스포츠 베팅에 훨씬 더 관심이 있음을 알 수 있습니다.

당연히 스포츠 팬은 55 %가 스포츠 베팅에 관심이 있다고 말하면서 스포츠 베팅과 관련된 모든 브랜드 또는 플랫폼의 핵심 목표가되어야합니다. 이는 미국 성인보다 72 % 더 높습니다. 중요한 것은 베팅에 대한 관심과 참여 능력은 두 가지 다른 것인데, 이는 의도자의 베팅 능력 중 일부는 그들이 사는 곳이 합법적인지 여부에 달려 있기 때문입니다. 프로 도박 법안이 일곱 개 주에서 계류 중이기 때문에 브랜드, TV 네트워크 및 스포츠 팬을위한 기회는 스포츠 도박이 이미 합법적 인 22 개 주의 한계를 훨씬 뛰어 넘을 태세입니다.  

새로운 주에서 합법화가 보류중인 것은 각 리그에 관심이있는 팬들이 그들이 살고있는 곳에서 합법적이라면 도박에 더 관심을 가질 것이라고 말했기 때문에 성장 관점에서 중요합니다. 스포츠에 대한 참여도가 높아지는 것 외에도 스포츠 베팅 서비스가 베팅을하는 가장 일반적인 채널이기 때문에 FanDuel 및 DraftKings와 같은 온라인 게임 운영자에게 도박에 대한 관심이 높아질 것입니다. 다른 인기있는 옵션으로는 가족, 친구 및 동료가있는 스포츠 수영장과 스포츠 북 (온 및 오프라인)이 있습니다.

지역 TV 광고 시장을 강화하는 것 외에도 스포츠 도박에 대한 관심과 참여가 높아지는 것은 후원 시장에서 주목할만한 기회입니다. 예를 들어, FanDuel과 MGM은 리그 전체 거래를 활용하여 NBA와 MLS의 각 팀에 노출 기회를 제공했습니다. 그리고 NHL과 Betway는 최근 Betway를 미국 NHL의 공식 스포츠 베팅 파트너로 만드는 새로운 다년간의 파트너십을 발표했습니다. 이 계약은 NHL 방송 및 리그 이벤트 중에 가시적 인 간판을 통해 Betway에 상당한 노출을 제공 할 것이며, 이는 증가하는 추세입니다. NBA, NFL, NHL, MLB 및 MLS에서 60 개 이상의 브랜드가 지난 시즌 동안 게임 및 경기의 TV 방송에서 눈에 보이는 경기장 간판의 혜택을 입었습니다.

스포츠 베팅 세계에 대한 함의는 매우 간단합니다. 짧은 시간 (2018 년 대법원 판결 이후)에 온라인 스포츠 베팅은 브랜드, 스포츠 리그, 권리 보유자 및 TV 네트워크에 대한 기회가 증가함에 따라 급성장하는 산업이되었습니다. 특히 미국 성인의 46 %는 스포츠 베팅에 적어도 어느 정도 관심이 있습니다. 이는 1억 6천만 명에 달하며, 이는 이미 매일 판타지 베터인 7백3십만 명보다 훨씬 많은 수치입니다. 그리고 몇몇 주에서 어떤 형태의 스포츠 베팅을 고려하고 있기 때문에 배당률은 시간이 지남에 따라 증가 할 것입니다.