요즘 라이브 스포츠 이벤트를 켜면 광고 휴식 시간에 시청 중인 게임과 경기의 다양한 측면에 베팅하여 참여도가 높은 팬이 액션에 참여하도록 유도하는 광고를 많이 볼 수 있습니다. 이미 미국 지역 TV 광고 부문에서 1억 5,400만 달러의 수익을 올린 온라인 스포츠 베팅은 730만 명의 데일리 판타지 베터가 제공하는 7,800억 달러의 기회를 소수의 다작 도박 브랜드가 활용하는 최신 방법입니다. 그러나 올바른 팬에게 어필하고, 올바른 스포츠에 집중하고, 아직 주사위를 굴리지 않은 관심 있는 팬을 고려하고 있습니까?
무대를 설정하기 위해 미국에서 가장 인기 있고 가장 많이 시청되는 스포츠 리그인 NFL을 살펴보겠습니다. Nielsen Fan Insights에 따르면 NFL의 대중적 매력이 스포츠 베팅에 관심이 있는 팬의 높은 비율로 자동 해석되지는 않습니다. 실제로 6개 스포츠 리그를 통틀어 NFL 팬들은 스포츠 베팅에 가장 관심이 적습니다. 따라서 NFL 팬의 엄청난 수는 기회를 의미하지만, 이러한 팬들은 현재 리그의 기량에서 알 수 있듯이 스포츠 베팅에 참여하지 않습니다. 이에 비해 NHL 팬의 62%가 스포츠 베팅에 관심이 있으며, 이는 6대 메이저 스포츠 리그 중 가장 높은 수치입니다.
흥미롭게도 특정 스포츠에 대한 베팅에 대한 관심이 베터가 시청하는 스포츠와 항상 상관관계가 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, NHL 베팅에 대한 관심은 매우 높지만 베터의 아이스하키 시청에 대한 관심은 다른 주요 스포츠 리그와 비교할 때 낮습니다. 이는 NFL에서 볼 수 있는 것의 이면이며, 스포츠 베터들 사이에서 NFL 시청률이 가장 높은데도(NBA와 동률임).
TV에서 온라인 스포츠 도박 광고의 눈에 띄는 증가로 인해 이 카테고리는 스팟 TV 광고 비용 1,200개 제품 카테고리 중 11위로 상승하여 2.1%의 점유율을 차지했습니다. 이러한 광고의 타겟 측면에서 미국 인구의 1/3 미만(32%)이 이미 스포츠 베팅에 관심을 가지고 있지만, 총 46%가 적어도 어느 정도 관심을 가지고 있어 향후 성장 기회를 엿볼 수 있습니다. 그리고 실제 기회를 살펴보면 소득이 $125,000 이상인 가구에 거주하는 미국 인구의 일부가 일반 인구(48%)보다 스포츠 베팅에 훨씬 더 관심이 있음을 알 수 있습니다.
스포츠 팬의 55%가 스포츠 베팅에 관심이 있다고 답한 스포츠 팬은 스포츠 베팅과 관련된 모든 브랜드 또는 플랫폼의 주요 타겟이 되어야 합니다. 이는 미국 성인보다 72% 더 높은 수치입니다. 중요한 것은 베팅에 대한 관심과 참여 능력은 별개이며, 베팅 의도자의 능력 중 일부는 거주 지역에서 합법적인지 여부에 달려 있기 때문입니다. 7개 주에서 도박 금지 법안이 계류 중이어서 브랜드, TV 네트워크 및 스포츠 팬을 위한 기회는 이미 스포츠 도박이 합법인 22개 주의 경계를 훨씬 넘어 성장할 준비가 되어 있습니다.
각 리그에 관심이 있는 팬들은 자신이 사는 곳에서 도박이 합법이라면 도박에 더 관심이 있을 것이라고 말하기 때문에 새로운 주에서 보류 중인 합법화는 성장 관점에서 매우 중요합니다. 스포츠 베팅 서비스가 가장 일반적인 베팅 채널이기 때문에 스포츠에 대한 관심이 높아지는 것 외에도 도박에 대한 관심 증가는 FanDuel 및 DraftKings와 같은 온라인 게임 운영자에게 도움이 될 것입니다. 다른 인기 있는 옵션으로는 가족, 친구 및 동료와 함께하는 스포츠 수영장과 스포츠북(온/오프라인)이 있습니다.
지역 TV 광고 시장을 강화하는 것 외에도 스포츠 도박에 대한 관심과 참여의 증가는 스폰서십 시장에서 주목할 만한 기회를 나타냅니다. 예를 들어, FanDuel과 MGM은 리그 전체 계약을 활용하여 각각 NBA와 MLS의 각 팀에 노출 기회를 제공했습니다. 그리고 NHL과 Betway는 최근 Betway를 미국 NHL의 공식 스포츠 베팅 파트너로 만드는 새로운 다년 파트너십을 발표했습니다. 이 거래는 Betway에 NHL 방송 및 리그 이벤트 중에 눈에 띄는 간판을 통해 상당한 노출을 제공 할 것이며, 이는 증가하는 추세입니다. NBA, NFL, NHL, MLB 및 MLS를 통틀어 60개 이상의 브랜드가 지난 시즌 동안 TV 중계 경기 및 경기 중에 눈에 띄는 경기장 사이니지의 혜택을 받았습니다.
스포츠 베팅 세계에 대한 시사점은 매우 간단합니다. 2018년 대법원 판결 이후 짧은 시간 안에 온라인 스포츠 베팅은 브랜드, 스포츠 리그, 권리 보유자 및 TV 네트워크를 위한 기회가 커지면서 급성장하는 산업이 되었습니다. 특히, 미국 성인의 46%가 스포츠 베팅에 어느 정도 관심을 가지고 있습니다. 이는 1억 600만 명에 해당하며, 이는 이미 데일리 판타지 베터인 730만 명보다 훨씬 많은 수치입니다. 그리고 소수의 주에서 어떤 형태로든 스포츠 베팅을 고려하고 있기 때문에 배당률은 시간이 지남에 따라 증가할 것입니다.
