Aktifkan acara olahraga langsung apa pun akhir-akhir ini dan Anda mungkin akan melihat banyak iklan selama jeda iklan yang menarik penggemar yang terlibat untuk beraksi dengan bertaruh pada berbagai aspek permainan dan pertandingan yang mereka tonton. Sudah menjadi permainan $ 154 juta dalam iklan spot TV lokal AS, taruhan olahraga online adalah cara terbaru bahwa segelintir merek perjudian produktif memanfaatkan peluang $ 780 miliar yang dibawa oleh 7.3 juta petaruh fantasi harian negara itu ke meja. Tetapi apakah mereka menarik bagi penggemar yang tepat, fokus pada olahraga yang tepat dan mempertimbangkan penggemar yang tertarik yang belum melempar dadu?
Untuk mengatur panggung, mari kita pertimbangkan NFL, yang merupakan liga olahraga paling populer dan paling banyak dilihat di AS. Menurut Nielsen Fan Insights, daya tarik massa NFL tidak secara otomatis diterjemahkan ke dalam persentase tinggi penggemar yang tertarik dengan taruhan olahraga. Faktanya, di enam liga olahraga, penggemar NFL adalah yang paling tidak tertarik dengan taruhan olahraga. Jadi sementara banyaknya penggemar NFL mewakili peluang, para penggemar ini saat ini tidak terlibat dengan taruhan olahraga seperti yang mungkin disarankan oleh kehebatan liga. Secara komparatif, 62% penggemar NHL tertarik pada taruhan olahraga — tertinggi di antara enam liga olahraga utama.
Menariknya, minat untuk bertaruh pada olahraga tertentu tidak selalu berkorelasi dengan petaruh olahraga mana yang menonton. Misalnya, minat pada taruhan NHL sangat tinggi, tetapi minat untuk menonton hoki es di antara petaruh rendah jika dibandingkan dengan liga olahraga utama lainnya. Itulah sisi lain dari apa yang kita lihat untuk NFL—meskipun pemirsa NFL di antara petaruh olahraga adalah yang tertinggi (terikat dengan NBA).
Peningkatan penting dalam iklan perjudian olahraga online di TV telah meningkatkan kategori tersebut ke peringkat ke-11 di antara 1.200 kategori produk untuk dolar iklan TV spot, terhitung 2,1% pangsa. Dalam hal audiens untuk iklan tersebut, hanya di bawah sepertiga (32%) dari populasi AS sudah memiliki minat dalam taruhan olahraga, tetapi total 46% memiliki setidaknya minat, menyoroti peluang untuk pertumbuhan di masa depan. Dan ketika kita melihat peluang aktual, kita melihat bahwa bagian dari populasi AS yang tinggal di rumah tangga dengan pendapatan lebih dari $125,000 jauh lebih tertarik pada taruhan olahraga daripada populasi umum (48%).
Tidak mengherankan, penggemar olahraga harus menjadi target utama untuk merek atau platform apa pun yang terlibat dengan taruhan olahraga karena 55% mengatakan mereka tertarik dengan taruhan olahraga. Itu 72% lebih mungkin daripada orang dewasa AS. Yang penting, minat dalam taruhan dan kemampuan untuk berpartisipasi adalah dua hal yang berbeda, karena beberapa kemampuan intendor untuk bertaruh bergantung pada apakah itu legal di mana mereka tinggal. Dengan undang-undang pro-perjudian yang tertunda di tujuh negara bagian, peluang bagi merek, jaringan TV, dan penggemar olahraga siap untuk tumbuh jauh melampaui batas-batas 22 negara bagian di mana perjudian olahraga sudah legal.
Legalisasi yang tertunda di negara-negara baru sangat penting dari perspektif pertumbuhan, karena penggemar yang tertarik pada setiap liga mengatakan mereka akan lebih tertarik pada perjudian jika legal di mana mereka tinggal. Selain semakin terlibat dengan olahraga, meningkatnya minat dalam perjudian akan menjadi keuntungan bagi operator game online seperti FanDuel dan DraftKings, karena layanan taruhan olahraga adalah saluran paling umum untuk memasang taruhan. Pilihan populer lainnya termasuk kolam olahraga dengan keluarga, teman dan rekan kerja, dan sportsbook (on- dan offline).
Selain memperkuat pasar iklan TV lokal, meningkatnya minat dan keterlibatan dengan perjudian olahraga merupakan peluang penting di pasar sponsor. FanDuel dan MGM, misalnya, telah memanfaatkan kesepakatan di seluruh liga untuk memberikan peluang eksposur dengan masing-masing tim di NBA dan MLS. Dan NHL dan Betway baru-baru ini mengumumkan kemitraan multi-tahun baru yang menjadikan Betway mitra taruhan olahraga resmi NHL di AS. Kesepakatan itu akan memberi Betway eksposur yang signifikan melalui papan nama yang terlihat selama siaran NHL dan acara liga, yang merupakan tren yang berkembang. Di seluruh NBA, NFL, NHL, MLB, dan MLS, lebih dari 60 merek mendapat manfaat dari papan nama stadion yang terlihat selama siaran TV pertandingan dan pertandingan selama musim lalu.
Implikasinya bagi dunia taruhan olahraga cukup mudah. Hanya dalam waktu singkat (setelah putusan Mahkamah Agung 2018), taruhan olahraga online telah menjadi industri yang sedang berkembang dengan peluang yang berkembang untuk merek, liga olahraga, pemegang hak, dan jaringan TV. Secara khusus, 46% orang dewasa Amerika memiliki setidaknya beberapa minat dalam taruhan olahraga. Itu setara dengan 106 juta orang, yang secara signifikan lebih dari 7,3 juta yang sudah menjadi petaruh fantasi harian. Dan dengan beberapa negara bagian mempertimbangkan beberapa bentuk taruhan olahraga, kemungkinannya hanya akan meningkat seiring waktu.
