Wenn Sie heutzutage ein Sportereignis live verfolgen, werden Sie wahrscheinlich eine Fülle von Werbespots in den Werbepausen sehen, in denen engagierte Fans aufgefordert werden, sich an der Action zu beteiligen, indem sie auf verschiedene Aspekte der Spiele und Begegnungen wetten, die sie sehen. Online-Sportwetten sind bereits ein 154-Millionen-Dollar-Geschäft in der lokalen TV-Werbung in den USA und die jüngste Art und Weise, wie eine Handvoll produktiver Glücksspielmarken die 780-Milliarden-Dollar-Chance nutzen, die die 7,3 Millionen Daily-Fantasy-Wettenden in den USA bieten. Aber sprechen sie auch die richtigen Fans an, konzentrieren sie sich auf die richtigen Sportarten und berücksichtigen sie auch interessierte Fans, die noch nicht gewürfelt haben?
Betrachten wir zunächst die NFL, die beliebteste und meistgesehene Sportliga in den USA. Laut Nielsen Fan Insights führt die große Anziehungskraft der NFL nicht automatisch zu einem hohen Anteil an Fans, die sich für Sportwetten interessieren. Tatsächlich sind die NFL-Fans von sechs Sportligen am wenigsten an Sportwetten interessiert. Auch wenn die schiere Menge der NFL-Fans eine Chance darstellt, sind diese Fans derzeit nicht so sehr an Sportwetten interessiert, wie es der Erfolg der Liga vermuten lässt. Zum Vergleich: 62 % der NHL-Fans interessieren sich für Sportwetten - der höchste Wert unter den sechs großen Sportligen.
Interessanterweise korreliert das Interesse an Wetten auf bestimmte Sportarten nicht immer mit den Sportarten, die die Wettenden verfolgen. So ist beispielsweise das Interesse an NHL-Wetten sehr groß, aber das Interesse der Wettenden an Eishockey ist im Vergleich zu den anderen großen Sportligen gering. Das ist die Kehrseite von dem, was wir für die NFL sehen - obwohl die NFL-Zuschauerzahlen unter den Sportwettenden am höchsten sind (gleichauf mit der NBA).
Der bemerkenswerte Anstieg der Online-Sportwetten-Werbung im Fernsehen hat die Kategorie mit einem Anteil von 2,1 % auf Platz 11 von 1.200 Produktkategorien für TV-Spotwerbung gebracht. Was das Publikum für diese Werbung angeht, so hat knapp ein Drittel (32 %) der US-Bevölkerung bereits Interesse an Sportwetten, aber insgesamt 46 % haben zumindest ein gewisses Interesse, was auf eine Chance für zukünftiges Wachstum hinweist. Und wenn wir uns die tatsächlichen Möglichkeiten ansehen, sehen wir, dass der Teil der US-Bevölkerung, der in Haushalten mit einem Einkommen von mehr als 125.000 Dollar lebt, viel stärker an Sportwetten interessiert ist als die allgemeine Bevölkerung (48 %).
Es überrascht nicht, dass Sportfans die Hauptzielgruppe für jede Marke oder Plattform sein sollten, die sich mit Sportwetten befasst, denn 55 % geben an, dass sie an Sportwetten interessiert sind. Das sind 72 % mehr als bei den Erwachsenen in den USA. Wichtig ist, dass das Interesse an Wetten und die Fähigkeit, daran teilzunehmen, zwei verschiedene Dinge sind, da ein Teil der Fähigkeit eines Interessenten zu wetten davon abhängt, ob es an seinem Wohnort legal ist. Da in sieben Staaten Gesetze zur Förderung von Glücksspielen anhängig sind, werden die Möglichkeiten für Marken, Fernsehsender und Sportfans weit über die Grenzen der 22 Staaten hinausgehen, in denen Sportwetten bereits legal sind.
Die bevorstehende Legalisierung in neuen Bundesstaaten ist aus Wachstumssicht von entscheidender Bedeutung, da Fans, die sich für die einzelnen Ligen interessieren, angeben, dass sie eher an Glücksspielen interessiert wären, wenn diese in ihrem Wohnort legal wären. Neben der zunehmenden Beschäftigung mit dem Sport wäre das steigende Interesse an Glücksspielen ein Segen für Online-Glücksspielanbieter wie FanDuel und DraftKings, da Sportwetten der häufigste Kanal für die Platzierung einer Wette sind. Weitere beliebte Optionen sind Sportwetten mit der Familie, Freunden und Kollegen sowie Sportwetten (on- und offline).
Neben der Stärkung des lokalen TV-Werbemarktes stellt das steigende Interesse an und das Engagement für Sportwetten eine beachtliche Chance auf dem Sponsoringmarkt dar. FanDuel und MGM haben beispielsweise ligaweite Vereinbarungen getroffen, um mit jedem Team der NBA bzw. MLS in Kontakt zu treten. Und die NHL und Betway haben vor kurzem eine neue mehrjährige Partnerschaft bekannt gegeben, die Betway zum offiziellen Sportwettenpartner der NHL in den USA macht. Die Vereinbarung verschafft Betway eine beträchtliche Präsenz durch sichtbare Beschilderung bei NHL-Übertragungen und Liga-Events, was ein wachsender Trend ist. In der NBA, NFL, NHL, MLB und MLS haben in der letzten Saison mehr als 60 Marken von der sichtbaren Stadionbeschilderung während der Fernsehübertragungen von Spielen und Wettkämpfen profitiert.
Die Auswirkungen auf die Welt der Sportwetten sind ziemlich eindeutig. In nur kurzer Zeit (nach einem Urteil des Obersten Gerichtshofs von 2018) haben sich Online-Sportwetten zu einer aufstrebenden Branche entwickelt, die Marken, Sportligen, Rechteinhabern und Fernsehsendern immer mehr Möglichkeiten bietet. Genauer gesagt haben 46 % der amerikanischen Erwachsenen zumindest ein gewisses Interesse an Sportwetten. Das sind 106 Millionen Menschen, also deutlich mehr als die 7,3 Millionen, die bereits an Daily Fantasy Wetten teilnehmen. Und da eine Handvoll Staaten eine Form von Sportwetten in Erwägung ziehen, werden die Quoten mit der Zeit nur noch steigen.
