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La programmazione radiotelevisiva prepara la tavola per il Ringraziamento

5 minuti di lettura | Dicembre 2023

L'utilizzo totale della TV è aumentato del 5,7% a novembre; la quota del broadcast aumenta per il quarto mese consecutivo

Grazie alla settimana festiva del Ringraziamento, la fruizione televisiva totale è aumentata del 5,7% a novembre, con il broadcast che ha guadagnato 0,3 punti di share, eguagliando la quota di gennaio: entrambi i massimi dell'anno. Mentre la fruizione televisiva è aumentata di quasi il 3% durante le prime tre settimane del mese, la visione durante la quarta settimana, alimentata dalle grandi rivalità del football universitario e da un'ampia gamma di partite della NFL, è aumentata del 14,4% rispetto ai livelli di ottobre. 

Con la messa in onda di alcune delle partite di calcio più popolari alla fine di novembre, l'utilizzo dei canali broadcast è aumentato del 18,4% nell'ultima settimana del mese e la programmazione sportiva è aumentata del 21% rispetto a ottobre, rappresentando un terzo di tutti gli ascolti broadcast. Mentre gli ascolti complessivi delle trasmissioni sono diminuiti del 5,3% rispetto all'anno precedente, gli ascolti sportivi sui canali broadcast sono aumentati del 2,8%.

Con il calcio come punto fermo dei canali televisivi a novembre, la tv via cavo è una destinazione privilegiata per i film delle vacanze, e quest'anno non ha fatto eccezione: la visione dei film è aumentata del 26% rispetto a ottobre e ha rappresentato il 19% della visione via cavo, diventando il genere più visto questo mese. La visione dei lungometraggi ha persino superato il tipico leader della categoria, i notiziari via cavo, che hanno rappresentato il 18,4% della visione via cavo questo mese. Nonostante la visione dei film, la televisione via cavo ha perso 1,2 punti di share nel mese di novembre, in quanto i telegiornali e lo sport sono diminuiti rispettivamente dello 0,6% e del 16%.

Con l'utilizzo totale della TV in crescita nel mese, l'aumento del 4,3% dello streaming non è stato sufficiente a evitare una perdita di share dello 0,5 a novembre. Come abbiamo visto nella categoria broadcast, l'ultima settimana del mese ha guidato la maggior parte dell'aumento per lo streaming, con un salto del 10% durante la settimana del Ringraziamento. Peacock è stato il più grande vincitore, con un aumento dell'utilizzo del 23% e un guadagno di 0,2 punti di share, grazie alla copertura del football e alla parata del Macy's Thanksgiving Day. Anche Netflix ha guadagnato 0,2 punti di share grazie a un aumento dell'utilizzo dell'8,6%, chiudendo il mese al 7,4% dell'utilizzo televisivo. All the Light We Cannot See ha rappresentato un punto di forza in un clima di riduzione dei contenuti a causa dello sciopero degli sceneggiatori: il pubblico ha trascorso 2,1 miliardi di minuti a guardare questa miniserie originale di Netflix. Anche Tubi e YouTube hanno registrato un aumento dell'utilizzo, ma solo Tubi è riuscita a incrementare la propria quota, mentre quella di YouTube è leggermente diminuita perché non è stata sufficiente a tenere il passo con l'aumento dell'utilizzo televisivo complessivo.

 

Il Gauge fornisce una macroanalisi mensile dei comportamenti di visione del pubblico attraverso le principali piattaforme di trasmissione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico rappresenta la fruizione televisiva totale mensile, suddivisa in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.

Metodologia e domande frequenti

Come viene creato "The Gauge"?

I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.

Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).

Cosa si intende per "altro"?

Nell'ambito di The Gauge, la voce "altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).

A partire dall'intervallo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli Streaming Content Ratings per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in quel servizio per riclassificare i contenuti visti tramite set top box via cavo. Questa visione sarà accreditata allo streaming e alla piattaforma di streaming che l'ha distribuita. Verrà inoltre rimossa dalla categoria "altro", in cui era stata precedentemente inserita. I contenuti non identificati come originali all'interno delle classificazioni dei contenuti in streaming e visti attraverso un decoder via cavo saranno ancora inclusi nella categoria altro.

Cosa è incluso in "altri streaming"?

Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni vMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".

Dove contribuisce lo streaming lineare?

Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è escluso dalla categoria dello streaming, in quanto i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app sono accreditati alla rispettiva categoria. Questa modifica metodologica è stata implementata con l'intervallo di febbraio 2023.

E lo streaming live su Hulu e YouTube?

Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.

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