Całkowite wykorzystanie telewizji wzrosło o 5,7% w listopadzie; udział transmisji wzrasta czwarty miesiąc z rzędu
Ze względu na Święto Dziękczynienia, całkowite wykorzystanie telewizji wzrosło o 5,7% w listopadzie, a transmisje zyskały 0,3 punktu udziału, aby zrównać się z udziałem w styczniu - oba najwyższe wyniki w roku. Podczas gdy korzystanie z telewizji wzrosło o prawie 3% w ciągu pierwszych trzech tygodni miesiąca, oglądalność w czwartym tygodniu, napędzana przez wielką rywalizację w futbolu uniwersyteckim i rozszerzoną gamę gier NFL, wzrosła o 14,4% w porównaniu z poziomami październikowymi.
Ponieważ niektóre z najpopularniejszych meczów piłki nożnej zostały wyemitowane pod koniec listopada, wykorzystanie transmisji wzrosło o 18,4% w ostatnim tygodniu miesiąca, a oglądalność programów sportowych wzrosła o 21% w porównaniu z październikiem, stanowiąc jedną trzecią wszystkich nadawanych programów. Podczas gdy ogólna oglądalność transmisji spadła o 5,3% w ujęciu rok do roku, oglądalność sportu na kanałach telewizyjnych wzrosła o 2,8%.
W związku z tym, że w listopadzie piłka nożna jest podstawą kanałów telewizyjnych, telewizja kablowa jest głównym miejscem oglądania filmów świątecznych, a ten rok nie był wyjątkiem: oglądalność filmów wzrosła o 26% w porównaniu z październikiem i stanowiła 19% oglądalności telewizji kablowej, co czyni ją najczęściej oglądanym gatunkiem telewizji kablowej w tym miesiącu. Oglądalność filmów fabularnych przewyższyła nawet typowego lidera tej kategorii - wiadomości kablowe - które stanowiły 18,4% oglądalności telewizji kablowej w tym miesiącu. Niezależnie od oglądalności filmów, telewizja kablowa straciła w listopadzie 1,2 punktu udziału, ponieważ oglądalność wiadomości i sportu spadła odpowiednio o 0,6% i 16%.
Przy wzroście całkowitego wykorzystania telewizji w tym miesiącu, 4,3% wzrost streamingu nie wystarczył, aby zapobiec utracie 0,5 udziału w listopadzie. Jak widzieliśmy w kategorii transmisji, ostatni tydzień miesiąca przyniósł większość wzrostu w przypadku streamingu, ponieważ oglądalność wzrosła o 10% w tygodniu Święta Dziękczynienia. Peacock był największym wygranym, ponieważ wykorzystanie wzrosło o 23%, zapewniając wzrost o 0,2 punktu procentowego, napędzany relacjami z piłki nożnej i paradą Macy's w Święto Dziękczynienia. Netflix również zyskał 0,2 punktu procentowego w wyniku wzrostu wykorzystania o 8,6%, kończąc miesiąc na poziomie 7,4% wykorzystania telewizji. All the Light We Cannot See był hitem oglądalności w klimacie mniejszej ilości treści w wyniku strajku scenarzystów, ponieważ widzowie spędzili 2,1 miliarda minut oglądając ten oryginalny miniserial Netflix. Tubi i YouTube również odnotowały wzrost użytkowania, ale tylko Tubi było w stanie zwiększyć swój udział, podczas gdy udział YouTube nieznacznie spadł, ponieważ nie był wystarczający, aby nadążyć za wzrostem ogólnego wykorzystania telewizji.
Listopadowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.
Metodologia i często zadawane pytania
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, oparte są na oglądalności Live+7 dla okresu raportowania (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).
Co obejmuje pozycja "inne"?
W ramach The Gauge"Inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD).
Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ona również usunięta z kategorii Inne, w której była wcześniej uwzględniona. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne.
Co wchodzi w skład "innego streamingu"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Aplikacje zaprojektowane do dostarczania transmisji na żywo i programów kablowych (liniowych) (aplikacje vMVPD lub MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innych transmisji strumieniowych".
Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.
A co z live streamingiem na Hulu i YouTube?
Strumieniowanie linearne za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) jest wyłączone z kategorii strumieniowania. 'Hulu SVOD' i 'YouTube Main' w ramach kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia streamingu liniowego.
