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广播节目为感恩节准备餐桌

5 分钟阅读 | 2023 年 12 月

11 月电视总使用率增长 5.7%,广播份额连续第四个月上升

在感恩节假期周的推动下,11 月份的电视总使用率增长了 5.7%,广播份额增长了 0.3 个百分点,与 1 月份的份额持平--这两个数字都是今年的最高点。虽然本月前三周的电视使用率增长了近 3%,但第四周的收视率在大学橄榄球对抗赛和一系列 NFL 比赛的推动下,比 10 月份猛增了 14.4%。 

由于一些最热门的足球比赛在 11 月下旬播出,本月最后一周的广播使用率增长了 18.4%,体育节目的收视率比 10 月份增长了 21%,占所有广播收视率的三分之一。虽然广播整体收视率同比下降了 5.3%,但广播频道的体育收视率却上升了 2.8%。

11 月份,足球成为广播频道的主打节目,有线电视也成为假日电影的首选之地,今年也不例外:电影收视率比 10 月份增长了 26%,占有线电视收视率的 19%,成为本月收视率最高的有线电视类型。故事片的收视率甚至超过了该类别的典型领跑者--有线电视新闻--其收视率占本月有线电视收视率的 18.4%。尽管电影收视率有所下降,但由于新闻和体育收视率分别下滑了 0.6% 和 16%,11 月份有线电视收视份额下降了 1.2 个百分点。

虽然本月电视总使用率有所上升,但流媒体 4.3% 的增长并不足以阻止 11 月份 0.5% 的份额下降。正如我们在广播类别中看到的那样,本月最后一周推动了流媒体的大部分增长,因为感恩节当周的收视率跃升了 10%。孔雀是最大的收益者,在橄榄球赛事和梅西感恩节大游行的推动下,使用量增加了 23%,带来了 0.2 个份额点的增长。Netflix 也因使用率增长 8.6% 而获得了 0.2 个份额点,在本月的电视使用率为 7.4%。在编剧罢工导致内容减少的情况下,《All the Light We Cannot See》成为收视亮点,观众花费 21 亿分钟观看了这部 Netflix 原创迷你剧。Tubi和YouTube的使用率也有所上升,但只有Tubi的份额有所增加,而YouTube的份额则略有下降,因为其份额不足以跟上整体电视使用率的增长。

 

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。

方法和常见问题

量表 "是如何制作的?

The Gauge的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计价器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的 Live+7 观看次数(注:Live+7 包括电视直播观看次数和线性内容七天后的观看次数)。

其他 "包括哪些内容?

《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、音频流、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。

从 2023 年 5 月开始,尼尔森开始利用流媒体内容收视率来识别由该服务中报告的平台分发的原创内容,从而对通过有线电视机顶盒观看的内容进行重新分类。这些观看内容将记入流媒体和分发内容的流媒体平台。它也将从之前反映的其他类别中删除。在 "流媒体内容评级 "中未被确定为原创的、通过有线电视机顶盒观看的内容仍将包含在 "其他 "中。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(vMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

线性流媒体(根据 vMVPD/MVPD 应用程序的收视汇总定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序收看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化在 2023 年 2 月的区间内实施。

Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?

流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。

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