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Perspectivas > TV y streaming

La programación de televisión pone la mesa para Acción de Gracias

5 minutos de lectura | Diciembre de 2023

El consumo total de televisión aumenta un 5,7% en noviembre; la cuota de la radiodifusión sube por cuarto mes consecutivo

Impulsado por las vacaciones de Acción de Gracias, el consumo total de televisión aumentó un 5,7% en noviembre, y la televisión en abierto ganó 0,3 puntos de cuota para igualar su cuota en enero, ambos máximos del año. Mientras que el consumo de televisión aumentó casi un 3% durante las tres primeras semanas del mes, la audiencia durante la cuarta semana, impulsada por las grandes rivalidades en el fútbol universitario y una amplia gama de partidos de la NFL, aumentó un 14,4% con respecto a los niveles de octubre. 

Con la emisión de algunos de los partidos de fútbol más populares a finales de noviembre, el uso de las cadenas aumentó un 18,4% en la última semana del mes, y la audiencia de programas deportivos subió un 21% desde octubre hasta representar un tercio de toda la audiencia de las cadenas. Y mientras que la audiencia global de las cadenas de televisión ha bajado un 5,3% en términos interanuales, la de los deportes ha subido un 2,8%.

En noviembre, el fútbol es un deporte habitual en las cadenas de televisión, por lo que el cable es un destino privilegiado para las películas navideñas, y este año no ha sido una excepción: el visionado de películas aumentó un 26% con respecto a octubre y representó el 19% de los espectadores de cable, convirtiéndose en el género de cable más visto este mes. La audiencia de largometrajes superó incluso a la de los informativos, que representaron el 18,4% de la audiencia del mes. A pesar de la audiencia de películas, el cable perdió 1,2 puntos de cuota en noviembre, ya que las noticias y los deportes cayeron un 0,6% y un 16%, respectivamente.

Con un aumento del consumo total de televisión en el mes, el incremento del 4,3% del streaming no fue suficiente para evitar una pérdida de cuota de 0,5 en noviembre. Como vimos en la categoría de emisión, la última semana del mes impulsó la mayor parte del aumento del streaming, ya que la audiencia aumentó un 10% durante la semana de Acción de Gracias. Peacock fue la cadena que más subió, con un 23%, lo que supuso un aumento de 0,2 puntos de cuota, impulsado por la cobertura del fútbol americano y el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's. Netflix también ganó 0,2 puntos de cuota. Netflix también ganó 0,2 puntos de share como resultado de un aumento del uso del 8,6% para terminar el mes con un 7,4% del uso televisivo. All the Light We Cannot See (Toda la luz que no podemos ver) supuso un hito de audiencia en un clima con menos contenidos como consecuencia de la huelga de guionistas, ya que los espectadores dedicaron 2.100 millones de minutos a ver esta miniserie original de Netflix. Tubi y YouTube también registraron aumentos de consumo, pero sólo Tubi fue capaz de incrementar su cuota, mientras que la de YouTube descendió ligeramente al no ser suficiente para mantener el ritmo de aumento del consumo televisivo general.

 

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual del comportamiento de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la televisión en abierto, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

Metodología y preguntas más frecuentes

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "otros"?

En The Gauge"otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming de audio, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD).

A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar Streaming Content Ratings para identificar el contenido original distribuido por plataformas reportadas en ese servicio para reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se acreditará al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría otros, donde se reflejaba anteriormente. Los contenidos no identificados como originales en Streaming Content Ratings y vistos a través de un descodificador de cable se seguirán incluyendo en otros.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones vMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.

¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.

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