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추수감사절 식탁을 장식하는 방송 프로그램

5분 읽기 | 2023년 12월

11월 전체 TV 사용량 5.7% 증가, 방송 점유율 4개월 연속 상승

추수감사절 연휴 주간에 힘입어 11월의 총 TV 사용량은 5.7% 증가했으며, 방송은 점유율이 0.3포인트 상승하여 1월의 점유율과 동일해져 올해 최고치를 기록했습니다. 이달의 첫 3주 동안 TV 사용량은 3% 가까이 증가했지만, 4주차에는 대학 미식축구의 큰 라이벌전과 다양한 NFL 경기의 확대에 힘입어 10월 수준보다 14.4% 증가했습니다. 

11월 말에는 가장 인기 있는 축구 경기가 방영되면서 방송 사용량이 11월 마지막 주에 18.4% 증가했으며, 스포츠 프로그램 시청률은 10월보다 21% 증가하여 전체 방송 시청의 3분의 1을 차지했습니다. 전체 방송 시청률은 전년 동기 대비 5.3% 감소한 반면, 방송 채널의 스포츠 시청률은 2.8% 증가했습니다.

11월에는 축구가 방송 채널의 주요 프로그램인 만큼 케이블은 휴일 영화의 주요 시청처이며, 올해도 예외는 아니어서 영화 시청률이 10월보다 26% 증가하여 케이블 시청의 19%를 차지하며 이번 달 가장 많이 시청한 케이블 장르가 되었습니다. 장편 영화 시청률은 이달 케이블 시청의 18.4%를 차지한 케이블 뉴스의 시청률을 뛰어넘기도 했습니다. 영화 시청률에도 불구하고 뉴스와 스포츠 시청률이 각각 0.6%와 16% 하락하면서 케이블은 11월에 점유율 1.2% 포인트를 내주었습니다.

한 달 동안 총 TV 사용량이 증가한 가운데, 스트리밍의 4.3% 증가는 11월의 점유율 0.5 하락을 막기에는 충분하지 않았습니다. 방송 카테고리에서 보았듯이 추수감사절 주간에 시청이 10% 증가하면서 월 마지막 주가 스트리밍 증가의 대부분을 주도했습니다. Peacock은 미식축구 중계와 메이시 추수감사절 퍼레이드에 힘입어 사용량이 23% 증가하여 점유율이 0.2% 포인트 상승하면서 가장 큰 상승세를 보였습니다. 넷플릭스도 8.6%의 사용량 증가로 0.2 점유율 포인트를 얻으며 7.4%의 TV 사용률로 한 달을 마감했습니다. 작가 파업으로 인해 콘텐츠가 줄어든 상황에서 시청자들이 21억 분 동안 이 넷플릭스 오리지널 미니시리즈를 시청하면서 ' 올 더 라이트 위 캔트 비 씨'가 시청 하이라이트를 제공했습니다. Tubi와 YouTube도 사용량이 증가했지만, 전체 TV 사용량 증가를 따라잡기에는 충분하지 않아 Tubi의 점유율은 소폭 하락한 반면 YouTube의 점유율은 증가했습니다.

 

게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다.

2023년 5월부터 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 등급을 활용하여 해당 서비스에 보고된 플랫폼에서 배포한 오리지널 콘텐츠를 식별하여 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠를 재분류하기 시작했습니다. 이 시청은 스트리밍과 해당 콘텐츠를 배포한 스트리밍 플랫폼에 크레딧이 부여됩니다. 또한 이전에 반영되었던 다른 카테고리에서도 삭제됩니다. 스트리밍 콘텐츠 등급에서 원본으로 식별되지 않고 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠는 여전히 기타에 포함됩니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(vMVPD 또는 Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱으로 시청한 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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