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A programação da transmissão prepara a mesa para o Dia de Ação de Graças

Leitura de 5 minutos | Dezembro de 2023

O uso total da TV aumentou 5,7% em novembro; a participação da transmissão cresceu pelo quarto mês consecutivo

Impulsionado pela semana do feriado de Ação de Graças, o uso total da TV aumentou 5,7% em novembro, com a transmissão ganhando 0,3 pontos de participação para igualar sua participação em janeiro - ambos os pontos altos do ano. Embora o uso da TV tenha aumentado quase 3% durante as três primeiras semanas do mês, a audiência durante a quarta semana, impulsionada pelas grandes rivalidades no futebol universitário e por uma gama maior de jogos da NFL, aumentou 14,4% em relação aos níveis de outubro. 

Com alguns dos jogos de futebol mais populares sendo transmitidos no final de novembro, o uso da transmissão aumentou 18,4% na última semana do mês, e a audiência da programação esportiva aumentou 21% em relação a outubro, representando um terço de toda a audiência da transmissão. E, embora a audiência geral da transmissão tenha caído 5,3% em relação ao ano anterior, a audiência de esportes nos canais de transmissão aumentou 2,8%.

Com o futebol sendo um elemento básico nos canais de transmissão em novembro, a TV a cabo é um destino privilegiado para filmes de fim de ano, e este ano não foi exceção: a exibição de filmes aumentou 26% em relação a outubro, representando 19% da exibição na TV a cabo, tornando-se o gênero de TV a cabo mais assistido neste mês. A audiência de longas-metragens superou até mesmo o típico líder da categoria - notícias a cabo - que foi responsável por 18,4% da audiência a cabo neste mês. Apesar da audiência de filmes, a TV a cabo perdeu 1,2 ponto de participação em novembro, pois a audiência de notícias e esportes caiu 0,6% e 16%, respectivamente.

Com o uso total da TV em alta no mês, o aumento de 4,3% no streaming não foi suficiente para evitar uma perda de participação de 0,5 em novembro. Como vimos na categoria de transmissão, a última semana do mês foi responsável pela maior parte do aumento do streaming, pois a visualização aumentou 10% durante a semana do Dia de Ação de Graças. O Peacock foi o maior ganhador, pois o uso aumentou 23%, proporcionando um ganho de 0,2 ponto de participação, impulsionado pela cobertura do futebol americano e pelo desfile do Dia de Ação de Graças da Macy's. A Netflix também ganhou 0,2 ponto de participação como resultado de um aumento no uso de 8,6% para terminar o mês em 7,4% do uso da TV. All the Light We Cannot See (Toda a luz que não podemos ver ) foi um destaque de audiência em um clima com menos conteúdo devido à greve dos roteiristas, pois o público passou 2,1 bilhões de minutos assistindo a essa minissérie original da Netflix. A Tubi e o YouTube também registraram ganhos de uso, mas somente a Tubi conseguiu aumentar sua participação, enquanto a participação do YouTube caiu ligeiramente, pois não foi suficiente para acompanhar o aumento no uso geral da TV.

 

O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em parcela de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "outros"?

No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).

A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos vMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outro streaming".

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.

E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.

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