Webinar
Costruire la fedeltà al marchio con il pubblico LGBTQ+
I consumatori LGBTQ+ apprezzano l'impegno dei marchi, a patto che sia fatto in modo autentico e inclusivo. Guardate il nostro ultimo webinar e scoprite come fidelizzare il pubblico LGBTQ+.
Guidare l'affinità autentica con i consumatori LGBTQ+
Con il perdurare dell'incertezza economica e l'aumento delle aspettative di risultati basati sui dati, i team di marketing sono costretti a dimostrare l'impatto e in molti casi scelgono di puntare sul performance marketing. Ma gli addetti al marketing non possono perdere di vista il loro pubblico: se fatto in modo autentico, la fidelizzazione al marchio può portare a un aumento delle vendite.
Sebbene alcuni marchi stiano adottando un approccio più leggero al marketing LGBTQ+ in questo mese del PRIDE, la ricerca Nielsen mostra che i consumatori LGBTQ+ sono aperti al coinvolgimento dei marchi che sia autentico e inclusivo. I marchi che sostengono attivamente le cause LGBTQ+ e dimostrano inclusione possono costruire una forte fedeltà.
In questo webinar, Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives, Nielsen, condivide il valore della costruzione del marchio e di come guadagnare affinità con i consumatori LGBTQ+. A lei si affianca Megan Townsend, Senior Director, Entertainment Research & Analysis, GLAAD, che condivide ricerche e risorse per i marchi che vogliono entrare in contatto con il pubblico LGBTQ+.
Per saperne di più...
La necessità di costruire un marchio
Le aspettative dei consumatori LGBTQ+ nei confronti dei marchi
Come guadagnare affinità con il marchio
68%
dei consumatori LGBTQ+ riferisce di aver incontrato pubblicità irrilevante
Fonte: Studio Nielsen Trust in Media, marzo 2024
72%
della comunità LGBTQ+ concordano sul fatto che smetteranno di acquistare da marchi che svalutano la loro comunità
Fonte: Studio Nielsen sugli atteggiamenti in materia di rappresentanza, 2023
1/4
del pubblico LGBTQ+ nero si sente a proprio agio con la pubblicità mirata
Fonte: Rapporto internazionale LGBTQ+ di Nielsen, 2022
Costruire il vostro marchio con i consumatori LGBTQ+
Raggiungere il pubblico è solo metà dell'equazione: anche i vostri annunci e i vostri contenuti devono avere una certa risonanza. Registratevi al nostro webinar e scoprite come fidelizzare il pubblico LGBTQ+.